品牌營銷策劃感悟

品牌營銷策劃感悟

雖然審慎地選擇品牌元素和次級聯(lián)想對建造品牌資產(chǎn)有重要貢獻(xiàn)，但最初的投入來自于產(chǎn)品或服務(wù)對營銷策劃活動的支持。

品牌不是通過廣告建立起來的。顧客可以通過多種接觸點(diǎn)來獲悉一個(gè)品牌：個(gè)人觀察和使用，口碑傳播，與公司人員進(jìn)行在線或電話體驗(yàn)式的互動。品牌接觸可以定義為一個(gè)消費(fèi)者或預(yù)期顧客對品牌、產(chǎn)品目錄或與這種營銷者們的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的與該品牌的接觸體驗(yàn)。任何體驗(yàn)都可能是正面或負(fù)面的。公司必須投入與做廣告一樣的努力來管理這些品牌接觸體驗(yàn)。

營銷計(jì)劃背后的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)近年來發(fā)生了戲劇性的變化。營銷者們正通過眾多街區(qū)活動建立品牌接觸和品牌資產(chǎn)，例如，俱樂部和消費(fèi)者社區(qū)、貿(mào)易展覽會、事件營銷、工廠訪問、公共關(guān)系和新聞發(fā)布會，以及社會活動營銷。為了銷售麥片，通用磨坊公司除了進(jìn)行傳統(tǒng)的廣告營銷外，還在明尼阿波利斯的“美國商場”(世界上最大的商場)內(nèi)設(shè)有基于家庭主題和娛樂的零售店---麥片冒險(xiǎn)。珍寶珠糖果已經(jīng)開發(fā)了一個(gè)廣泛的營銷計(jì)劃。

不考慮其特別工具或他們選擇的方法，全面營銷者們在設(shè)計(jì)品牌建造營銷計(jì)劃強(qiáng)調(diào)三個(gè)重要的新主題：個(gè)性化、一體化和內(nèi)在化。

【品牌營銷策劃感悟】相關(guān)文章：

香薰品牌入市的市場營銷策劃方案07-11

白酒品牌市場營銷策劃方案范文07-03

有關(guān)某品牌服裝營銷策劃方案07-03

品牌服飾服裝校園營銷策劃書07-02

智立方做過的一些品牌營銷策劃案例？07-03

中國品牌與而國外品牌的差異07-03

品牌理念07-03

品牌設(shè)計(jì)服務(wù)合同品牌推廣12-13

中秋品牌文案09-27

金融品牌口號11-06