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網(wǎng)一管家教你如何寫好一篇軟文
眾所周知，軟文在網(wǎng)絡推廣中起著十分重要的作用，高質(zhì)量的軟文可以為企業(yè)獲得源源不斷的訪問率和轉(zhuǎn)化率，為企業(yè)帶來高利潤的同時大大加強企業(yè)的知名度。所以，一篇優(yōu)質(zhì)的軟文對于一個網(wǎng)站來說簡直就像是一個常年的巨幅廣告，能夠一而再再而三的影響消費者的購買意愿，這就是軟文的神奇之處。當然，這也只限于質(zhì)量較好的軟文，那么，究竟如何才能寫出高質(zhì)量的軟文呢?網(wǎng)一管家為您揭開成功軟文的神秘面紗。
成功軟文的秘訣概括的來說可以分為四個方面，：精定位、熱標題、優(yōu)內(nèi)容、巧營銷。
方法/步驟
1【精定位】
所謂精定位指的就是你的產(chǎn)品消費群體定位。你所要宣傳的產(chǎn)品究竟是大眾消費者還是一般企業(yè)的消費，是特定人群消費還是機構(gòu)項目專屬。確定定位之后可以根據(jù)自己產(chǎn)品的消費群體特征來設置軟文的方向。比如你的產(chǎn)品是大型的LED屏，那么它的消費對象即為一般的企業(yè)者、廣告商等，那么企業(yè)者廣告商的關(guān)注點在哪里，你就應該從那些關(guān)注點入手。如果你的產(chǎn)品是化妝品，那么他的消費定位就是中青年女性，那么中青年女性一般都對皮膚問題比較感興趣，這些就是你軟文可以切入的點，找準軟文目標對象的切入點，軟文的目標定位才會準確，才會做到針對營銷和精準營銷，軟文的發(fā)放也會有方向。
2【熱標題】
經(jīng)常從事軟文工作的站長們都知道標題黨。軟文寫作完成后投放到相關(guān)論壇貼吧或是新聞中，呈現(xiàn)在讀者面前的是一長列的論壇標題(如下圖示)，我們的軟文標題也在其中，如果在這一長列的標題中，我們軟文的標題不痛不癢，他的吸引力和關(guān)注度便可想而知。所以軟文的標題對軟文的營銷力度影響是很大的，我們只有通過標題將讀者吸引過來點進去，軟文才會發(fā)揮自己的優(yōu)勢。相反標題沒有任何吸引力，即使內(nèi)容再優(yōu)秀，效果也等于零。網(wǎng)一管家認為，大家在寫軟文的時候，一定要注重標題黨，標題成功，我們的軟文就成功了三分之一。跟據(jù)網(wǎng)一管家的軟文文章來談，一般時政、娛樂或者行業(yè)的熱點都很受人們關(guān)注，可以作為軟文的標題元素。
3【優(yōu)內(nèi)容】
有了一個引人注目的標題后，文章內(nèi)容就是進一步影響讀者購買意愿的重要因素了，一定不能大意。軟文的語言不用太過文藝，簡單通俗大眾能夠普遍理解就好，對于故事性的軟文，通俗易懂又可以感人，還能喚起人們內(nèi)心的巨大共鳴是最好的，對于行業(yè)類和問題類軟文則需要語言簡潔、邏輯通順、主題清晰就可。文章風格方面，可以根據(jù)行業(yè)的不同進行選擇。網(wǎng)一管家認為一般大眾消費品，如化妝品、餐飲、醫(yī)療、美容、生活用品類的，體驗類或故事類的軟文效果最好，而對于一些加工企業(yè)或制造業(yè)，如建材、五金或者地暖等行業(yè)的軟文，行業(yè)方面的文章比較受歡迎，這個可以根據(jù)產(chǎn)品來進行擇優(yōu)選擇。另外，軟文的內(nèi)容一定不能粗制濫造，拼湊的文章收錄很困難，文字不通順或者滿篇都是宣傳類的語言，已經(jīng)脫離了軟文的范圍，喪失了軟文特有的功能。
4【巧營銷】
軟文也是一種營銷的方式，毫不夸張的說，它是一種很好的營銷方式。成功的軟文一定程度上避免了消費者直面廣告時的排斥心理，讓顧客的購買意愿在潛移默化中受到影響，即使不會立刻轉(zhuǎn)化為顧客，但是企業(yè)的宣傳也會起到作用。網(wǎng)一管家認為，成功軟文的重要特征就在于一個“巧”字。能夠?qū)⒂嘘P(guān)商品或企業(yè)的關(guān)鍵字自然巧妙地融入文章之中，就是一篇合格的軟文。一般，舉例融入、行業(yè)認知融入、人物語言融入等都是較為自然的融入方法，在關(guān)鍵詞出現(xiàn)之前最好能夠有一些鋪墊，這樣可以減少關(guān)鍵詞出現(xiàn)時的突兀感。
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