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廣告法2015明星代言
9月1日，被稱為“史上最嚴(yán)”的新《廣告法》正式實(shí)施了，在央視財(cái)經(jīng)頻道《中國(guó)政策論壇》的錄制現(xiàn)場(chǎng), 國(guó)家工商總局公布了2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例。
很快，新《廣告法》就要滿月。在這個(gè)時(shí)候，國(guó)家工商總局公布今年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例，其用意自然明顯。除了宣傳新《廣告法》的相關(guān)內(nèi)容，也意在通過案例公布和處理震懾一些依仗自己明星身份亂代言、不負(fù)責(zé)任代言的公眾人物。
在這十大典型案例中，我們看到了地方城市電視臺(tái)電視購(gòu)物廣告中經(jīng)常出現(xiàn)的那熟悉的幾張面孔，比如侯耀華、李金斗……他們常年出現(xiàn)在各種減肥以及紀(jì)念幣、名人字畫、郵票大全張等廣告中，甚至是一些打著壯陽(yáng)旗號(hào)的保健品……
因?yàn)檫`規(guī)太明顯、代言太赤裸，所以上面兩位遭到了國(guó)家工商總局的點(diǎn)名通報(bào)。但是，隨著新《廣告法》的深入實(shí)施，“見招拆招”式的對(duì)策也出現(xiàn)了，比如演員鄧超近日被國(guó)內(nèi)著名品牌電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)聘為產(chǎn)品經(jīng)理的新聞，明眼人一眼就能看出，這是為了規(guī)避新《廣告法》中的相關(guān)條款而耍的小聰明。
再比如有的演員為了繼續(xù)能夠“合法”的代言一些產(chǎn)品，不惜給自己封上一個(gè)CEO的頭銜，加盟企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，實(shí)際上根本沒有時(shí)間和精力參與，只是為了掛一個(gè)名頭，好更方便的為企業(yè)賣力吆喝。
針對(duì)此類現(xiàn)象，建議國(guó)家工商總局以及各級(jí)工商局在進(jìn)行違規(guī)廣告查處時(shí)，要把新《廣告法》這個(gè)緊箍咒勒的再緊一些，再細(xì)致一些，不能讓一些明星或者公眾人物在廣告代言時(shí)依然搞虛假代言，尤其是一些家電產(chǎn)品或者藥品，沒有親身體會(huì)和使用，堅(jiān)決不允許在電視廣告中瞎說，誤導(dǎo)消費(fèi)者。
因此，有必要對(duì)新《廣告法》中的一些規(guī)定和情況進(jìn)行補(bǔ)充說明，把明星代言的“緊箍咒”再勒緊一些，比如新《廣告法》中規(guī)定：廣告代言人不得為未使用過的商品或未接受過的服務(wù)做代言。僅憑這一條簡(jiǎn)短的表述，并不足以規(guī)范明星代言產(chǎn)品的行為。筆者認(rèn)為，應(yīng)該具體規(guī)定明星代言某些產(chǎn)品應(yīng)該堅(jiān)持多長(zhǎng)時(shí)間的使用體驗(yàn)期，或者是自己有較為全面的使用體驗(yàn)的書面表述，而不能簡(jiǎn)單的以未使用過或者未接受過來替代。因?yàn)椋@種規(guī)定的遵守或者規(guī)避是非常容易的，大不了就是拿來產(chǎn)品裝模作樣的用一下就算過了。
此外，對(duì)于明星違規(guī)代言的處罰，也不能板子高高舉起、輕輕放下，如果真的違規(guī)了，就應(yīng)該按照新《廣告法》來執(zhí)行處罰措施，即使罰款數(shù)額足以讓明星們?nèi)馔瓷踔潦莾A家蕩產(chǎn)，也必須依規(guī)嚴(yán)格執(zhí)行，否則就不能服眾，將嚴(yán)重毀損法治尊嚴(yán)。
明星動(dòng)輒上千萬的廣告代言，本是自由市場(chǎng)行為。但是，在自由的市場(chǎng)議價(jià)行為之外，還有基本的商業(yè)道德倫理存在，對(duì)明星廣告代言，必須把緊箍咒念好、勒好、執(zhí)行好。
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