- 相關推薦
廣告法 企業違法成本
據悉，明日起，修訂過后的《中華人民共和國廣告法》將正式實施。這是《廣告法》自實施以來，二十年間首次修訂。
《中華人民共和國廣告法》自1995年2月1日開始實施，二十年間，媒體發生了滄海桑田般的變化。舊的《廣告法》立足于當時的媒體環境所制定實施，已經無法適應新的媒體環境。針對這個問題，新的《廣告法》添加了對于互聯網等新興媒體的立法管理。
生活中，每一個人都或多或少地受到過垃圾廣告的騷擾，無良商家的虛假廣告充斥著我們的媒體。社會上對于廣告治理早就出現很高的呼聲，但之前國家對于虛假廣告的治理，多是“運動式”治理：打一打、治一治，消停一段時間又死灰復燃。此次修訂真正補足了廣告管理方面的立法缺失。其中，許多企業將受到影響。
廣告行業亂象叢生，互聯網是重災區
廣告行業的亂象，每個人都深有體會。在過去，傳播媒介主要集中于紙媒、電視、廣播等傳統媒體。我們經常在這些傳統媒體上看到諸如“XXX婦科醫院，全市最好最快無痛人流，學生半價”、 “XXX八箭八星南非鉆石，只要999，999你買不了吃虧，999你買不了上當”、“XXX專家博士，曾在中央十套《探索與發現》露面，其根據《本草綱目》開發的XXX神藥，徹底根治類風濕性關節炎，三天見效，仨月痊愈!”……
隨著互聯網的快速發展，人們獲取信息的方式逐漸從傳統媒體轉移至互聯網。同樣，廣告也迅速充斥著互聯網的每一個角落。桌面右下角的彈窗，怎么關也關不掉;看個視頻，少則半分鐘多則一分鐘的頁游廣告，吸引你去點擊“老婆不在家，老公竟然玩這樣面紅心跳的游戲”;電子郵箱不斷收到廣告郵件，退訂之后反而愈發愈猛……垃圾廣告陣地的“后起之秀”互聯網反而成為了垃圾廣告的重災區。
廣告的虛假，在于其為了吸引消費者眼球而無下限夸張效果。對于消費者的危害主要有兩個個方面：1、虛假宣傳導致消費者上當受騙;2、廣告的狂轟濫炸騷擾消費者。消費者不堪其煩，但相關立法的缺失以及違法成本的低廉，使小廣告已然成為一個龐大的產業。
虛假廣告等現象對于一個社會的契約精神的建立是十分不利的。而契約精神的缺失，就注定商業等與人密切相關的活動難以向更高級的形式升級。我國改革開放遇到的諸多瓶頸，與此不無關系。所以，整治廣告行業，勢在必行。
最嚴新版《廣告法》亮點頗多
據悉，新版《廣告法》明確，任何單位或者個人未經當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發送廣告，也不得以電子信息方式向其發送廣告。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。違者將被處五千元以上三萬元以下罰款。
極限用語的處罰也由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起。如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1\Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。
據悉，極限用語包括但不僅限于商品列表頁、商品的標題，副標題，主圖以及詳情頁，商品包裝等。對于極限用語的店鋪，一經發現違規店鋪將給予扣分并進行罰款，處于二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現情節嚴重將直接進行封店處理。而一旦遇顧客投訴極限用語，并維權成功，賠付金額將由商家全部承擔。
此次《廣告法》規定之嚴，超乎預期。虛假廣告的違法成本飆升，對于無良商家無疑具有很大的震懾威力。對我們的生活將產生很大的影響。
這樣看來，從明日起，在未經我們允許的情況下，將不會收到大量的垃圾郵件，桌面右下角的彈窗也可以一鍵關閉了，“全網首發”等宣傳用語也將難以見到。面對突如其來的清凈郵箱、一鍵可關的彈窗、樸素的宣傳用語，或許我們一時間難以習慣呢!
廣告新規實施后，哪些互聯網公司將受到影響?
此次廣告新規的施行，真是幾家歡喜幾家愁。伴隨著消費者們歡喜的，是小廣告商等依靠虛假廣告產業鏈為生的灰色企業的噩夢。以下幾類互聯網公司將受到影響。
一、首當其沖的便是小互聯網廣告公司。企業發布夸張、虛假廣告將受到嚴厲的懲處，將直接導致對虛假廣告的需求銳減。正規的大廣告公司一般不愿承接過于虛假夸張的廣告，而小互聯網廣告公司在普通廣告項目中競爭不過大廣告公司，便只能在虛假廣告這條灰色鏈條中生存。此次廣告新規實施后，或將有一批靠虛假廣告生存的廣告公司面臨倒閉。
二、媒體。作為廣告的投放媒介，媒體也將受到沖擊。許多媒體如論壇、社區等網站的收入主要依靠廣告，雖然不是所有廣告都是虛假廣告，但是虛假廣告在其中所占比例很大。在廣告新規施行之后，這些靠廣告為生的網站的生計也將受到不同程度的影響。
三、競爭激烈的產品如手機、網游等。手機等領域的競爭十分殘酷，在紅海中想要生存必須“十八般武藝”具備。既要有不錯的質量和性價比，營銷宣傳上又要足夠吸引人眼球。翻看此次新規所劃定的極限用語，很多都經常見于手機等產品的宣傳文案中。沒有了華麗又誘惑人心的文案，小米、華為、魅族等新銳手機品牌的廣告用語將要改寫，其營銷活動將受到不小的影響。
寫在最后：新版《廣告法》的施行，有刮骨療毒之效，對于消費者乃至整個社會風氣無疑是具有十分積極的意義。對于許多企業來說，卻是有徹骨之痛，但痛只是表象，其根源來自于不誠信的經營。新的規則，必將帶來新的玩法，互聯網時代，在誠信的前提下，快速適應的企業才能屹立不倒。
【廣告法 企業違法成本】相關文章：
2015廣告法 詞匯07-04
廣告法敏感字07-02
新廣告法 短信07-02
違反廣告法的處罰07-03
廣告法違禁詞07-02
廣告法禁用詞07-02
服裝企業成本控制論文11-10
違反廣告法如何舉報07-02
超級是否違反廣告法07-03
違反廣告法的處罰標準07-03