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廣告學試題及答案

時間：2024-10-21 07:42:35 廣告/媒體/文化/培訓/咨詢我要投稿

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廣告學試題及答案

　　在日復一日的學習、工作生活中，我們或多或少都會接觸到試題，借助試題可以更好地考核參考者的知識才能。你知道什么樣的試題才算得上好試題嗎？以下是小編收集整理的廣告學試題及答案，希望對大家有所幫助。

廣告學試題及答案

　　一、單項選擇題 ( 本大題共 5 小題，每小題 2 分，共 10 分 )

　　1、廣告的本質是( )

　　A、宣傳 B、傳播 c、促銷 D、說服

　　2、中國最早的專業廣告公司主要集中在（）

　　A、上海 B、廣州 c、北京 D、深圳

　　3、以下哪一種不屬于商業性廣告( )

　　A、促銷廣告 B、公益廣告 c、觀念廣告 D、形象廣告

　　4、最常用的廣告分類方法是 ( ) 。

　　A、按照廣告媒介分類 B、按照廣告信息分類 c、按照廣告受眾分類 D、按照區域分類

　　5、在廣告中，運用空白引起人們的注意，這種方法屬于（）

　　A、增強刺激 B、運用對比 c、產生懸念和奇想 D、利用“大”

　　二、多項選擇題 ( 本大題共 6 小題，每小題 5 分，共30 分 )

　　在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　1、市場營銷“ 4c 理論”中的 4 個 c 指的是 ( )

　　A、消費者 B、成本 c、方便 D、渠道 E、溝通

　　2、報紙媒介的缺點包括（）

　　A、干擾度大 B、保留性差 c、說服力差 D、受眾少 E、制作復雜

　　3、測定廣告的傳播主要是評定（）

　　A、認知效果 B、到達效果 c、產品知名度 D、銷售量 E、利潤 E、清樣效果

　　4、廣告口號的表現手法（）

　　A、口語法 B、押韻法 c、雙關法 D、頂針法 E、懸念法

　　5、廣告媒體的評價指標有（）

　　A、視聽率 B、頻次五等分配 c、到達率 D、有效到達率 E、毛點評

　　6、廣告效果的事中測定方法有（）

　　A、銷售地區實驗法 B、分割測定法 c、促銷法 D、回憶測定法E、認知測定法

　　三、名詞解釋 ( 本大題共 4 小題，每小題 5 分，共 20 分 )

　　1、廣告

　　2、策劃

　　3、廣告媒體

　　4、廣告受眾

　　四、論述題 ( 本大題共4小題，每小題 5 分，共 20 分 )

　　1、簡述廣告的構成要素

　　2、簡述廣告策劃的作用

　　3、簡述廣告調查的主要方法

　　4、簡述廣告創意的特征

　　五、綜合應用題 ( 本大題共 20 分 )

　　請根據“廣告策劃的內容”，選定一個產品，擬定一個面向本地區市場的廣告策劃方案

　　答案

　　單選題

　　1-----------------5 DABAB

　　多選題

　　1-----------------6 ABcE AB ABc ABcD ABcDE ABc

　　名詞解釋

　　1、廣告是付費的信息傳播形式，其目的在于推廣商品和服務，影響消費者的態度和行為，以取得廣告主所預期效果的活動。

　　2、指人們為了達成某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。

　　3、指借以實現廣告主與廣告對象之間信息聯系的物質或工具，凡是能刊載廣告作品，實現廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質均可稱為廣告媒體。

　　4、廣告受眾是廣告信息的接受者，是廣告信息傳播和影響的對象。

　　論述題

　　1、 ①廣告主 ②廣告對象 ③廣告內容 ④廣告媒介 ⑤廣告目的 ⑥廣告費用

　　2、 ①保證廣告活動的計劃性 ②保證廣告工作的連續性 ③保證廣告活動的創造性 ④確保廣告活動的最佳效果綜合運用題

　　3、①二手資料法 ②訪問法 3實驗法 4樣本連續調查法

　　4、 ①廣告創意必須緊密圍繞廣告主題②廣告創意必須是與受眾有效溝通的藝術構想 ③廣告創意是廣告制作的前提

　　綜合應用題

　　要符合策劃的格式。主要內容1環境分析2產品分析3確定廣告對象4確定廣告目標5確定廣告創意與主題6廣告策略組合等

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