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全能設(shè)計師教你寫作并設(shè)計出一個殺手級標題
怎樣才能讓網(wǎng)頁設(shè)計中的標題一語中的、直擊要害呢?
無論是瀏覽微博，還是閱讀RSS內(nèi)容，或是Google搜索，你最先注意的，往往是那些標題出眾，飽含噱頭的信息(也有同學(xué)習(xí)慣稱 “標題黨” )
好的標題能夠吸引你的注意，讓你決定閱讀一番文章，而糟糕的標題，讓人看都不想看，掃一眼便略過去了。
換句話說，很多情況下，標題決定著閱讀量，只要標題好，用戶才會注意，進而主動關(guān)注內(nèi)容。
如果標題不到位，那么無論文章質(zhì)量多么上乘、產(chǎn)品多么優(yōu)秀，依然無法有效吸引用戶閱讀。
本文將講述如何”打造殺手級標題，提高頁面的瀏覽量”，不光是設(shè)計方面，還涉及文案方面。
還記得我們在微博上分享的段子么?
【魔鏡啊魔鏡，你告訴我如何取悅設(shè)計師】答：不加班+少改稿+不站背后+不戳屏幕。【魔鏡啊魔鏡，你告訴我如何取悅老板】答：設(shè)計簡約+大氣+國際化+無限創(chuàng)意+會擼前端代碼+一手好文案+會攝影+懂營銷+無限加班不要錢+改稿千遍不厭倦+每日跪求多人組團指點江山+脾氣柔順+對客戶發(fā)春般溫暖…..【鏡子裂了
常見誤區(qū)
我們先來看看在起標題時的一些誤區(qū)。
“標題應(yīng)該總結(jié)頁面內(nèi)容”
其實大可不必，標題并不一定要總結(jié)頁面內(nèi)容。首先，用這么短的篇幅去總結(jié)內(nèi)容大致不是很容易。其次，如果采用這種總結(jié)性標題，那么看起來會很枯燥，標題毫無吸引力。
與其迂腐的總結(jié)，不如想出一些有趣、有信息的標題，讓用戶感到眼前一亮。
以本文的標題為例，比方說這個就很枯燥：
關(guān)于標題的字體設(shè)計以及文案寫作
這個標題就不錯：
顛覆傳統(tǒng)的標題設(shè)計
“只要能夠吸引用戶注意，可以無所不用其極”
這也不好，沒錯，這種標題是很吸引人：:
看，喵星人也能做后空翻!
但是這種標題和本文毫不相干，用戶閱讀會感覺也太標題黨了，這種起標題的方法，只能流行幾天，過幾天就沒人看這種文題不符的文章了，不利于瀏覽量的持續(xù)增加。而且很有可能會影響到訂閱量。很不誠實、很不體面，太急功近利了
標題必須和內(nèi)容相關(guān)。標題應(yīng)該讓人感到驚訝、眼前一亮或是震撼。應(yīng)該充滿對全文的洞察
“標題的大小并不重要，標題可以長也可以短”
在為大標題起名時，標題大小非常重要。不要太長。
也不要分行太多，分行太多標題的沖擊力會大幅減弱。
而且，標題太長，在郵件和微博中會被省略掉一部分，這樣就無法有效閱讀。
太長的標題：
為何現(xiàn)在所有的用戶都不用IE6，而改用更先進的瀏覽器呢?因為他們想要更好的互聯(lián)網(wǎng)體驗!
更好的標題:
還在用IE6?你會錯失很多美好細節(jié)。
文案寫作：
說重點、說利害
在為產(chǎn)品頁寫標題時，必須說重點、說厲害，最好能夠說明產(chǎn)品給用戶帶來的好處。
你需要對用戶有足夠的了解，并且弄清楚你的產(chǎn)品對用戶來說，價值又是什么?可以通過用戶訪談、研究、測試來了解用戶。這是準備功課。
一旦分析出產(chǎn)品的好處后(從用戶的角度)，將這種優(yōu)點、這種價值寫進標題中。這種標題寫作方式非常棒，能夠立即引起用戶的共鳴。
抓住重點，便能構(gòu)建與用戶的聯(lián)系紐帶，既然感受一樣，那么肯定能夠提供解決方案/產(chǎn)品，用戶會選擇繼續(xù)閱讀，很有可能選擇消費。
實時、在線的瀏覽器測試工具告別虛擬機，支持所有桌面瀏覽器以及手機瀏覽器。(就是跨平臺瀏覽器測試工具，比方說你想在PC上體驗Safari，便可以用這個。)
BrowserStack主頁的標題和副標題就很贊，簡明扼要的抓住了目標用戶的需求，說出了他們的痛處。(有時候用PC做的設(shè)計需要在Safari上進行測試，這時候可能要安裝虛擬機或者換Mac測試，很麻煩，這個網(wǎng)站便能解決問題。)而且標題開門見山，直截了當(dāng)?shù)母嬖V用戶：我們能夠解決你的問題!
適度調(diào)侃、制造噱頭、保持一定神秘感(不要把話一下子說完)
倘若非常的了解用戶，那么標題寫作可以非常人性化。標題可以寫成像朋友聊天的那種口吻，因為你太了解用戶了，你的標題可以直中他們的G點。
有時也可以稍微調(diào)侃一下讀者，但不要過頭。
可以拋出一個讓讀者深有共鳴的問題，但是又不在標題中一下子說出解決的方案，讓用戶感覺心里癢癢，不閱讀就難受，能達到這種效果，就說名標題起的成功。
比如可以這樣：
拖延癥又犯了?用”兩分鐘法則”治好你的病!
再比如：
還是絲美工?5個好習(xí)慣讓你走上成神之路!
再比如
網(wǎng)上最流行的前端模板
網(wǎng)上最流行的前端模板
這個標題起的不錯，首先，明明白白的告訴了你，這個網(wǎng)站是做什么的，工具的用途又是什么。
其次，噱頭很足(”網(wǎng)上最流行的”)，很容易引起關(guān)注，讓人繼續(xù)閱讀。
設(shè)計
說實話，我特別不喜歡一些什么”設(shè)計規(guī)則”、”設(shè)計原則”之類的文章，每個人的方法都不一樣，沒有特別死板的規(guī)矩。我覺得”建議”這個詞最穩(wěn)妥：拋出我的方法，如果合適，你就用，如果不合適，看看也無妨。
以下是我對標題設(shè)計的一些建議：
層級清晰
一級標題一定要大，要有沖擊力，要看上去比正文大得多。一般我使用正文的1.5倍或者更大。這會讓標題更具吸引力。
對照鮮明
標題要充滿對照感，如果背景是黑色，那么標題使用亮一點的顏色，這樣對照感就出來了。
主標題、副標題、正文的對照感依次減弱。字體大小、色彩上進行微調(diào)。
留白充足
留白也很重要，元素太多，讓人無所適從，不知道先看哪個好。如果留白充足，那么標題會映入眼簾，因為周圍是空的，中間只有標題。有時，標題可以與文本保持一定距離，然后周圍設(shè)置大量留白區(qū)域，沖擊力十足。
Mailchimp的主頁采用了留白，標題和留白區(qū)域占據(jù)了頁面頂部。當(dāng)我們進入該頁面時，會立即注意到碩大的標題。
總結(jié)：
總而言之，若想打造殺手級標題，不妨試試以下幾點：
1.利用標題制造噱頭，而又不一下子說完，讓讀者充滿好奇;
2.標題不要太長;
3.適度調(diào)侃讀者;
4.說出利害、重點;
5.利用尺寸、空間、對照來突出標題;
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