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商標(biāo)的使用與設(shè)計(jì)策略
標(biāo)雖小，卻是企業(yè)的無(wú)形財(cái)富。商標(biāo)一經(jīng)確立就要申請(qǐng)登記注冊(cè)。只有這樣，才能使商標(biāo)成為企業(yè)的保護(hù)傘，以便在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為自己的產(chǎn)品樹(shù)立良好的形象和信譽(yù)，從而打開(kāi)市場(chǎng)。 為了使創(chuàng)新產(chǎn)品順利地進(jìn)入市場(chǎng)，企業(yè)還必須十分重視新產(chǎn)品的商標(biāo)設(shè)計(jì)策略。采用的策略有以下幾種：
(1)專(zhuān)用商標(biāo)策略。企業(yè)根據(jù)它所生產(chǎn)的不同產(chǎn)品品種，采用不同的專(zhuān)用商標(biāo)，用戶(hù)可以從不同的專(zhuān)用商標(biāo)中，區(qū)別這些產(chǎn)品的品種、型號(hào)。
(2)通用商標(biāo)策略。一些新產(chǎn)品剛上市，用戶(hù)尚不熟悉，推銷(xiāo)起來(lái)比較困難，運(yùn)用“老牌子”的信譽(yù)，取得用戶(hù)的信任，就能為迅速打開(kāi)銷(xiāo)路創(chuàng)造條件。上海洗滌劑五廠生產(chǎn)的“白貓”清洗劑系列產(chǎn)品，都標(biāo)有白貓的商標(biāo)，利用“白貓洗潔精”的聲譽(yù)，有助于其他同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
(3)借用商標(biāo)策略日本索尼電視機(jī)剛進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)時(shí)，就租用美國(guó)S.R公司的商標(biāo)，后來(lái)，索尼電視機(jī)在美國(guó)站住了腳，才以自己的索尼商標(biāo)出售。目前，我國(guó)一些中外合資企業(yè)的產(chǎn)品也常常借用外國(guó)公司的商標(biāo)，以擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售量和影響。
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