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關于文化產業(yè)投資應注重文化的多樣性
十八大報告提出的全面建成小康社會和全面深化改革開放的目標中，文化產品和文化產業(yè)被提升到了前所未有的高度——“文化產品更加豐富，公共文化服務體系基本建成，文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)，中華文化走出去邁出更大步伐，社會主義文化強國建設基礎更加堅實”。
在報告的指引下，全社會關于文化、文化產業(yè)和文化產業(yè)投資的關注空前升溫，社會資本正源源不斷地涌入文化產業(yè)，為文化產業(yè)的大發(fā)展提供了重要的力量支持。
在社會自覺地把文化作為產業(yè)來發(fā)展，乃至作為社會經濟支柱產業(yè)來發(fā)展時，有必要對文化的特性和產業(yè)投資本身的規(guī)律加以分析。因為文化創(chuàng)作本身含有感性、激情、浪漫的特征，而投資則多是要求理性、冷靜和現實的，文化創(chuàng)作者多數不熟悉產業(yè)投資，而產業(yè)投資者又對文化存在隔膜，因而社會上很少有投資成功的文化人，也很少有具備高深文化素養(yǎng)的投資人。顯然，文化創(chuàng)作與文化產業(yè)投資的性質是大不相同的。
與此同時，文化產業(yè)作為以“頂層設計”來推動發(fā)展的產業(yè)，在文化的教化作用和產業(yè)的賺錢作用兩方面存在一定的沖突，在細節(jié)方面還需要深入探討，以形成某種共識，否則文化產業(yè)的發(fā)展很可能在社會資本的大潮涌動中迷失方向，既不利于文化的繁榮，也不利于實現投資的目標。
文化的多樣性是進行文化產業(yè)投資時必須認真對待的。2005年10月第33屆聯(lián)合國教科文組織大會上通過的《保護和促進文化表現形式多樣性公約》中，“文化多樣性”被定義為各群體和社會借以表現其文化的多種不同形式。
文化是人創(chuàng)造的，文化應該是對自然而言，是人類在認識世界的過程中留下的遺跡，它的存在形式是物質形態(tài)和精神形態(tài)。文化的定義是抽象的，存在著的文化卻是具體的。盡管“地理環(huán)境決定論”并不科學，但追溯到文化的起源，地理環(huán)境仍然是在文化起源中起主導作用的因素，地域性及由此而產生的民族性是文化多樣性的決定因素。文化的生成有其環(huán)境的制約，環(huán)境條件是千差萬別的，因此文化也有各自的個性。正因為如此，人類既有共同的普遍性文化，也有地域性、民族性的特殊文化。文化的地域性特點，主要表現在地域中的自然風物、地形地貌，自然環(huán)境主要是高山大河、原始森林。例如，我國的不同地域，文化就表現出顯著的不同。文化的多樣性體現為文化形態(tài)、文化內容和文化價值觀的多樣性，以文化為載體的文化產業(yè)也具有了上述多樣性的性質。
正因為文化的多樣性是文化與生俱來的性質，文化產業(yè)的發(fā)展就應當依托在這種多樣性的基礎上，文化產業(yè)投資也應當把文化多樣性作為基本的前提，“到什么山唱什么歌”就成為一個基本原則。不同的地域、不同的群體，對不同的文化具有不同的態(tài)度、不同的需求，文化產業(yè)投資必須以地域為前提，以受眾為前提。比如，在傳統(tǒng)文化的故里，重拾傳統(tǒng)文化的形式，并對文化內容進行一定程度的與時俱進的改造，就容易為受眾接受；而在現代文化較為發(fā)展的區(qū)域，較多地發(fā)展現代文化產業(yè)就更容易取得成功。
倘若是反過來做，興許對地域文化本身的發(fā)展有所貢獻，但文化產業(yè)本身失敗的可能性比較大，這些都是有先例的。舉個最極端的例子，如果我們在大西北地區(qū)投資發(fā)展西洋歌劇院，在大東南投資發(fā)展東北二人轉，可能會讓文化形態(tài)在不同地區(qū)的流播起到促進作用，但投資本身則要面臨極大的風險。
此外，文化的多樣性決定了不同文化受眾的分散性，以及文化形態(tài)和文化產業(yè)大小共存的局面，刻意追求做大某種形式的文化產業(yè)是存在風險的。比較理性的做法是尊重文化和文化受眾本身，讓產業(yè)自然發(fā)展，自然淘汰，在競爭中留下的文化形態(tài)會具有較強的適應性和生命力。挾資本之勢力，強行做大某種文化形態(tài)，可能會弄巧成拙。當然，這也不是說資本無所作為，消極適應，一味等待產業(yè)自然發(fā)展，而是說，產業(yè)投資發(fā)揮主動性時要順勢作為，不要逆勢而動。
因此，鑒于文化的多樣性，從降低投資風險和追求投資成功的角度看，文化產業(yè)投資最好還是因地制宜。離開了本土，文化會成為一種符號，一種外在的時髦，一種漂浮的表象。文化產業(yè)在文化的本土進行開發(fā)，文化所蘊含的自然地理、人文信息、民族風情會在受眾的潛意識里流淌、浸潤、膨脹，會讓文化落地生根，找到活水源頭。
由于資本的泛濫，文化產業(yè)投資存在一窩蜂的趨勢，不顧文化的多樣性、受眾的分散性進行文化投資的案例越來越多，投資主體存在劍走偏鋒的傾向，這更加重了投資失敗的風險。在資本加速流入文化領域的時代，在資本面前，弱小的文化能不能產業(yè)化，能不能承受資本的沖擊，能不能滿足資本對快速增值的渴求，還要拭目以待。
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