山西汾酒廣告創意解析

山西汾酒廣告創意解析

　　廣告采用了中國古文字的象形意，突顯出中國酒文化的源遠流長，通過不同字體的虛化疊化出各種有關酒文化的場景如：清清的泉水、酒窖里的釀酒大缸突出釀酒工序的考究，并通過不同的光效以及虛化背景表現出山西汾酒歷經時間的打磨沉淀出的優良品質。

　　在設計廣告腳本時，設計者以說文—— “汾、酒、酌”的字體演變作為貫穿整部廣告片的主線，通過水的透明質感、生機無限的綠色植物突出了杏花村得天獨厚的釀酒環境，利用土黃色的暗色調表現出深遠的文化熏陶。

　　背景音樂的選擇上選用大氣的古曲為主，主要選擇古琴、琵琶等古典樂器。從音樂的角度烘托出酒文化的厚重感。

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