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            社會化網(wǎng)絡(luò)的兩個關(guān)鍵詞

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            社會化分享是快餐消費時代一個必然的生活方式。在高效與高速雙重協(xié)力下,一萬年太久,只爭朝夕,每個人即刻的情緒和感情來的迅速,去的也快。這種在即刻狀態(tài)下所產(chǎn)生的信息未必比得上深思熟慮的結(jié)果,但同樣具有相當?shù)膬r值,甚至這種即刻的信息可能更趨真實。這種當下情感就像臨時迸發(fā)的靈感,以前很難傳遞,是移動終端和社會化媒體讓這種即刻情感的分享成為可能。這也是為么微博平臺上有太多的情緒,因為大多數(shù)用戶在社會化網(wǎng)絡(luò)上分享的就是情感。

            個人可以和全世界成千上萬的人一起交流信息,實現(xiàn)全球范圍的“共享”。這種無邊界的社交行為,很有可能讓一個普通的用戶在某段時間內(nèi)成為社交中心,這對用戶有很強的吸引力,這種吸引力像流感病毒一樣在網(wǎng)絡(luò)傳播,人們可以一天不吃飯、不睡覺,卻無法一天離開網(wǎng)絡(luò),無法拒絕社會化網(wǎng)絡(luò)帶來的展示、分享沖動。這種沖動的背后其實就情緒的宣泄,希望有人與己產(chǎn)生共鳴,希望自己能在人群間獲得展示。

            社交本身并不是目的,社交應該是一個過程,目的應該是獲得快樂。宣泄、被關(guān)注、被贊賞、獲得反饋、炫耀……所有這些之所以被重視,是因為它們都能帶來快樂。在社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)用戶通過分享、交換或興趣的追逐獲得快樂才是目標。而快樂可以來自在追逐興趣過程中所衍生的競爭、社交、分享、購買甚至是爭執(zhí)。如果將社會化網(wǎng)絡(luò)行為的目的確定為是對快樂的獲取,那么社會化網(wǎng)絡(luò)行為一定會趨于碎片化,因為快樂是短暫的。宣泄的快樂是短暫的、初戀的快樂是短暫的、久旱逢甘霖的快樂是短暫的,幾乎所有的快樂都是短暫的。這是由快樂的本源所決定的事,無法改變。我們不可能長時間地處于一種錯覺中,除非我們的理性不來干預這種錯覺。可惜的是,一個成熟的人總是喜歡用理性來糾正錯覺。時間一久,理性就自動出來干預了,這有什么好樂的呢?于是,快樂又歸于平靜。可能也是這個原因,絕大多數(shù)的普通用戶在社會化網(wǎng)絡(luò)中維系的是一種若即若離的關(guān)系,是階段性的參與,沒有邊界卻只在朝夕。

            社交網(wǎng)絡(luò)所推動的權(quán)力換位,讓互聯(lián)網(wǎng)的核心從信息轉(zhuǎn)變成了每一個生活其上的網(wǎng)民,隨著移動終端的發(fā)展、規(guī)模化社會化網(wǎng)絡(luò)的確立,社會化分享已經(jīng)成為生活的必須。這時的社會化網(wǎng)絡(luò)不是一種網(wǎng)絡(luò)服務(wù),而是一種全新的信息傳導機制,在此機制中,每個人都可以成為一個消息源,將訊息快速的傳遞給其各自的關(guān)系網(wǎng),而關(guān)系網(wǎng)中的其他節(jié)點亦可以將訊息繼續(xù)傳遞下去。在這種機制下,運動本身就是一種更為高效的網(wǎng)絡(luò)行為,用戶作為信息的生產(chǎn)者和傳遞者,更多的用戶處于變化的狀態(tài)就意味著可能創(chuàng)造更多個性化的信息,能驅(qū)動更多用戶參與傳遞,因為傳遞本身就是一個動作,所以移動終端的發(fā)展極高的促進了社會化分享。

            社會化網(wǎng)絡(luò)擁有便捷的價值交換機制,對于你來說是日常、不新鮮,甚至是廢品的東西,對于別人來說可能是珍品,這種各自擁有的東西通過社會化平臺進行交換產(chǎn)生的總價值遠大于1+1=2。這一點在社會化網(wǎng)絡(luò)營銷中也非常突出,企業(yè)在社會化網(wǎng)絡(luò)平臺的營銷活動,不僅卷入用戶而且卷入用戶的創(chuàng)造,一旦企業(yè)稍微強化對用戶的重視,用戶會非常積極的回饋,這些反饋如果要采用直接利益換取的話將會耗費大量的成本。

            艾略特有一首詩叫《空心人》,詩的最后兩句是:這就是世界結(jié)束的方式,并非一聲巨響,而是一陣嗚咽。于此相對,企業(yè)在社會化網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的營銷常常始于潤物無聲,結(jié)果卻很有可能平地起風雷。背后就是大量用戶主動的交換,將自己的創(chuàng)意、物品、思想、方法拿到平臺上去交換當下的快樂

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