市場調查報告的內容

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　　市場調查報告是什么？市場調查報告也稱商情調查報告，屬于調查報告的一個分支。它使用科學的方法有目的、有計劃地對市場的有關情況進行調查，并將調查資料進行整理和分析研究，記述和反映市場調查結果，最終提出調查結論和意見。市場調查報告可以為經營決策提供可靠的依據，并指導企業按市場需求組織生產。

　　市場調查報告的特點

　　1。針對性

　　進行市場調查時，首先要明確市場調查的目標，按照企業的不同需要，市場調查的目標有所不同。如：企業制定經營戰略時，必須調查宏觀市場環境的發展變化趨勢，尤其要調查所處行業未來的發展狀況；企業制定市場營銷策略時，要調查市場需求狀況，市場競爭狀況，消費者購買行為和營銷要素情況；當企業在經營中遇到問題時，應針對存在的問題和產生的原因進行市場調查。

　　2。指導性

　　市場調查報告的寫作需要在對市場進行調查研究的基礎上，進行分析判斷，找出市場發展變化的規律，對經濟工作具有現實指導意義。

　　市場調查報告的類型

　　常見的市場調查報告一般可分為以下幾種：

　　·市場需求調查：此類報告主要是圍繞購買力、購買動機和潛在需求三方面對產品需求量和影響需求量因素的調查。其中，購買力調查是消費者實現購買行為的前提；購買動機調查是為了采取各種措施使顧客的購買動機變為購買行為；潛在需求的調查是為了使潛在的需求變為現實需求。

　　·市場競爭調查：此類報告主要是對競爭對手各種情況的調查。通過對競爭對手的調查來判斷本企業處于什么地位，以提高本企業產品的市場占有率，確定產品的發展方向和發展戰略。

　　·經營策略調查：此類報告主要是調查本企業的產品、價格、廣告和銷售政策、技術服務政策等，以了解企業的銷售能力是否適應消費者需要，企業的銷售策略是否合理，以便及時發現問題，想出應對方法。

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