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分享一些實戰用的SEO報表模板
無論你是服侍頂頭上司的甲方SEOer還是貼身賣命的乙方SEOer，哪個人逃得了SEO報告?相信每個月甚至每周，要花去大家不少時間在數據抓取和表格導入中吧。今天爆老師再和大家分享一個干貨文檔吧，省去你大把時間的創作并能一下子亮瞎下你的伙伴們。
首先，給大家展現的是seo周報。其實無論是周報還是月報或是季報，側重不同而已，周報的核心在于做了什么(工作)，月報則是出了什么(效果)，季報測試達到了什么(績效)。大家可以根據我本文的模板自己做調整和改良，當然你直接用也是可以的，只不過少了點成就感而已。
第一部分：周報Excel Sheet中可以有5個板塊：
1) 總覽(Overview)：用可視化結構來展現所有數據，客戶原則上看這頁就明白這周發生了什么了。
2) 關鍵詞排名(KW Ranking)：對項目中核心關鍵詞或是合同里的關鍵詞進行定期排名追蹤，一般都會每天自動跑。
3) 自然流量(Organic Traffic)：自然流量追蹤可以是UV或是Visits，設定好采集數據的單位和標準，每周把原始數據導入進去。
4) 關鍵詞流量比例(Incoming KW Traffic %)：統計所有自然流量中品牌詞的占有量和非品牌詞的占有量，因為這2組數據可以告訴我們流量的構成形態。
5) 站內數據(On-site Usage)：只關心自然流量和排名的數據只是表象，必須同時把客戶網站上留量的狀態進行追蹤(比如跳出率、在線時間、P/V、登陸頁數量、品牌詞數量等)
6) 競爭對手(Competitors)：橫向對比競爭對手的數據同樣重要，有助于客觀了解外部作用力，使我們在戰術上能及時做調整，而不是井底之蛙。
第二部分：具體了解一下總覽版塊的使用
我剛才講了總覽是整個周報里的總結頁面，原則上你的客戶或是領導不會花很多時間去看報表里的具體數據或是說明。他們更多是要一個結論，所以總覽頁面里就是給結論，而且一定要用可視化的設計，一眼就明白是什么了。所以爆老師在表格里有這些元素：
工作計劃主要分為“上周總結”和“本周計劃”，前者告訴客戶你做了些什么，具體這個事情的描述是什么，他的重要度是幾顆星，當前的完成比例%是多少，負責這個事情的人是誰，下一步的動作又是什么呢?本周計劃同樣也是這個道理。
隨后在右下角，要讓客戶負責人進行確認，這是項目管理中很重要的一個部分。沒有客戶確認的計劃表，就沒有計劃可言，也沒有協作可言，容易出現后面項目上的執行拖延和客戶不知情等讓你心絞痛的問題。為了盡量避免這些問題，你自己要做足功夫，你懂的!
隨后就是seo關鍵詞首頁排名數量表格，我這里計算的項目里核心關鍵詞排入某個搜索引擎首頁的數量。你也可以設計多個維度，比如首頁數量，前2頁或是3頁數量，其目的就是通過圖形來告訴客戶目前關鍵詞排名的進展如何。
第三個圖就是自然流量的曲線圖了，這個大家通常都會用。你可以放入不同的單位，比如visits(GA為主)，UV(百度統計為主)。這個圖形也可以做成每日，每周，每月，如果你不會，那你必須來咨道學堂學習學習了!
SEO站內數據的重心是讓客戶知道流量的意義，光有流量沒有留量是徒勞，是表面功夫。立體化的站內數據可以表現出網站的狀態。所以你可以放入跳出率、在線時間、P/V、登陸頁數量、品牌詞數量、意向leads數等等數據。有時候當我們流量數據遇到瓶頸時，你需要轉移績效視角，看看站內是不是有更好的數據來體現你的整體優化工作。記住SEO不只是流量up，更多是大營銷下的助力效果，大盤好才是好。
第五個圖就是關鍵詞種類的比例，了解品牌詞數量就知道我們流量是來自于哪類用戶。是新客還是老客，是不是我們的營銷帶動了品牌搜索，還是我們的優化激起了品牌露出?你需要在數據說明里陳述數據后的含義，而不只是告知一個比例，這是考驗你的市場認識和你的營銷感的，如果你沒有這個本領和意識，那要加油了哦!
最后就是對手的數據對比，主要是整站數據的表現。可以是PR，BR，收錄量，反向鏈接，Alexa排名等等任何你覺得對你客戶有參考意義的數據。從一些側面去了解我們的網站地位，知道對手的優劣勢在哪里。這些數據一定要定時采集哦，否則有些數據過時就不候了。
第三部分：原始數據表格模板
關鍵詞排名這個表格基本上就是靠機器跑數據，隨后人工導入進去。每個關鍵詞可以設定環比對照，綠色代表升了，黃色代表降了。讓你一看就知道哪些日子是利好，哪些是杯具日。
網站流量表格，主要是統計百度流量(單列出來)+其他搜素流量，隨后計算每日的，在計算每周的。這樣你做曲線圖的時候，數據維度多了。這里切記搞清楚單位哦。
關鍵詞流量比例就是把“品牌詞”和“非品牌詞”的流量計算分開來。隨后插入餅圖就可以了。至于怎么拆分出來，最簡單的方法就是把關鍵詞中含“品牌詞”的濾出來，余下的就是非品牌詞。如果你還不會?爆老師要怒了~~
站內數據建議你分成“本周”、“本月”和“每月”三個小表格，這里我已經幫你分好了(多好啊~)。在周報里你只要用本周的數據，在月報就用本月的數據。至于到底是哪些站內數據你自己可以改，不需要經過爆老師的批準了。
競爭對手數據同理，我已經幫你打好框架了，底端的數據只要一變圖形就會隨之改變。
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