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            護膚品廣告策劃書

            時間:2022-06-25 14:26:08 職場文書 我要投稿
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            護膚品廣告策劃書范文

              推廣護膚品,廣告是一個十分重要的途徑,那么應該如何寫好相關的策劃書呢?下面是小編分享給大家的護膚品廣告策劃書范文,希望對大家有幫助。

            護膚品廣告策劃書范文

              一、前言

              xxxx一直深受時尚消費群體的喜愛。尤其是xxxx的潤唇系列,品種多得讓人目不暇接,在打造“潤唇專家”的同時,xxxx也開拓其男士市場,不斷推動男士個人護理的新時尚,現在的xxxx已不僅僅是女士的專利了。做好xxxx的廣告策劃,并實施好其廣告策略,有助于塑造更好的xxxx的品牌形象。有助于提提高xxxx在消費者心中的地位。

              二、市場分析

              1、市場前景

              數據顯示,中國每年在美容產品上的人均支出僅為5歐元(合6.2美元),而法國是130歐元,這凸顯出中國市場的增長潛力。未來5年,國內男士對化妝品的需求量將以每年96%的速度遞增。男士日化領域,最先推出男士產品的是花王旗下的碧柔,然后是德國拜爾斯道夫的妮維雅。來勢洶洶的化妝品巨頭歐萊雅,帶著旗下的碧歐泉、巴黎歐萊雅和卡尼爾,對市場進行高、中、低檔全方位通吃。日化巨頭寶潔旗下的玉蘭油、吉列都推出了相應的男士系列。xxxx近年對男士系列的發力也不容忽視。男士護膚品市場的巨大潛力,讓國際、國內品牌都盯準了這塊蛋糕。寶潔推出玉蘭油男士護膚系列、吉列男士全球推出細分功能型產品。大寶、丁家宜、高夫等本土品牌也不甘示弱地加入爭奪戰。目前,除了日常的清潔和滋潤產品外,一些品牌還推出了美白等功能性產品,以滿足不同行業男士的需求,而且銷量都不錯。不管是哪一個官方的報道還是調查的數據顯示結果,都表明了,男士化妝品市場的增長出乎意料!

              2、競爭對手

              xxxx的主要競爭對手有歐萊雅、妮維維其他競爭對手包括相對xxxx更高檔次的護膚品和小品牌男士護膚品。調查結果顯示,歐萊雅、妮維維、xxxx三大品牌占據了中國男士護膚品市場的大部分份額。

              3、消費者接受程度

              調查結果顯示,在我國的護膚品市場內,xxxx主要針對的是年輕消費群體,在這部分消費者中,16-35歲的消費者是主力消費者,他們追求時尚,追求健康,所以他們對自己的皮膚健康也非常在乎。

              三、廣告策略

              1、目標策略

              通過此次廣告宣傳,不僅為了增加本次活動的幾款男士產品的銷量,也是為了提升他們的知名度,而且為了讓潛在男士消費者更加深入的了解產品的功效,注重對皮膚健康的保養。

              2、定位策略

              xxxx定位于大眾中低端品牌,以年齡在16-35歲的年輕消費者為訴求對象。

              3、媒體選擇

              電視、報刊、公共汽車車身、站臺和pop。

              4、訴求策略

              xxxx廣告宣傳訴求一種品質,塑造一個詮釋男士健康、陽光、隨性、自然的本色形象。

              5、廣告創意

              A平面廣告文案

              標題:xxxx、身份的象征!

              廣告語:讓你煥然一新!

              正文:人生,充滿挑戰!何況在現今這個競爭激烈的社會中,男士的壓力越來越大,他們扮演的角色又多又重。怎么忍心讓男人這么累?他們也應該有自己追求的生活品質。有自己追求的美。那么從現在、從此刻開始,關注男士對美的追求。他們也應該有享受美的權利。

              隨文:xxxx,男士護膚最好的朋友,用心打造男士更高的生活品質,帶給你煥然一新的全新感受。

              B、電視廣告文案

              口號:愛他、就給他xxxx!

              1、畫面一、在一個堆滿文件的辦公間里、一位男士滿臉滄桑的在埋頭苦想。

              畫面二、在男士對面的辦公間里,漂亮的女生用充滿愛慕和心疼的眼神看著男士。

              畫面三、女生拿出xxxx,放在男士辦公桌上,并說:“對自己好點,生活不只是工作。”男士站起來握緊女生的手,兩人深情對望。

              畫外音:男人的生活不是只有工作,他也需要關愛。

              2、畫面一、在一個溫馨的家里,丈夫在書房里滿臉倦容的整理文件。

              畫面二、妻子推門進來,一只手端了一杯咖啡,另一只手藏在背后,走進書桌旁,把咖啡遞給丈夫,丈夫停下工作接過咖啡,笑著看向妻子。妻子問“明天的談判準備的怎么樣了。”丈夫答道“還不錯。”妻子拿出藏在身后的xxxx“相信你一定可以的。”

              畫面三、在偌大的會議廳里、丈夫談判成功。他拿出手機打給妻子說:“你給的愛,總是那么貼心。有你真好。”

              畫外音:男人并不是強大到不需要關愛,一點小小的關愛,便足以讓他們感動。

              四、廣告計劃

              1、廣告目標

              針對男士,迅速提高品牌知名度,增加市場占有率,提高銷量。

              2、廣告時間

              從十二月至次年四月月

              3、廣告的目標市場

              年齡在16-35歲之間的消費者。

              4、廣告費用預算

              1)廣告制作費用5萬元

              2)廣告媒介費用58萬元

              3)其他所需費用15萬元

              費用總額78萬元

              五、效果預測

              通過廣告宣傳、在五個月內,將xxxx的品牌認真度迅速提高,增加其市場占有率,并增加xxxx的銷量。使其能夠在歐萊雅和妮維維中占有一定的優勢。

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