互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)

2016互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)

互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速發(fā)展的同時(shí)，虛假違法廣告問(wèn)題也時(shí)有發(fā)生。但由于互聯(lián)網(wǎng)廣告諸多不同于傳統(tǒng)廣告的特性，監(jiān)管中遇到許多特殊問(wèn)題和困難。以下是聘才網(wǎng)小編精心整理的相關(guān)文章，希望對(duì)大家有所幫助， 歡迎閱讀!

2016互聯(lián)網(wǎng)廣告新規(guī)

國(guó)家工商總局公布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，將于2016年9月1日起施行。工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華在發(fā)布會(huì)上介紹，這是我國(guó)第一部專門規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)章，回應(yīng)了此前爭(zhēng)議大、群眾關(guān)心的問(wèn)題。

據(jù)了解，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅速，已成為廣告產(chǎn)業(yè)最大和增速最快的板塊，在廣告迅速發(fā)展的同時(shí)，虛假違法廣告問(wèn)題也時(shí)有發(fā)生。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告諸多不同于傳統(tǒng)廣告的特性，監(jiān)管部門在查辦虛假違法的互聯(lián)網(wǎng)廣告案件時(shí)，遇到許多特殊問(wèn)題和困難，亟須通過(guò)立法立規(guī)解決。

如果你處在這個(gè)行業(yè)，基本上和大家息息相關(guān)。

特別是大型門戶類網(wǎng)站、搜索引擎類網(wǎng)站、視頻類網(wǎng)站、電子商務(wù)類網(wǎng)站、醫(yī)療藥品信息服務(wù)類網(wǎng)站、醫(yī)藥企業(yè)及醫(yī)療機(jī)構(gòu)自設(shè)網(wǎng)站...等這些行業(yè)就需要特別注意。

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定及要求：

●推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告、電子郵件廣告、商業(yè)性展示中的廣告以及其他通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告也被界定為互聯(lián)網(wǎng)廣告。

●互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。尤其是付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。

●醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

●利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。

●不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。

●未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。

延伸閱讀：

首先，也是大家最為關(guān)注的。互聯(lián)網(wǎng)廣告包括“推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告”，這意味著之前大家爭(zhēng)議的百度競(jìng)價(jià)排名終于有了說(shuō)法：付費(fèi)搜索推廣就是廣告。

那么，百度付費(fèi)搜索結(jié)果之后不僅需要顯著標(biāo)明“廣告”字樣，也會(huì)受到《廣告法》的約束。

不過(guò)，大家需要注意，這里可不僅僅是針對(duì)百度搜索，而是所有的付費(fèi)搜索均被列為互聯(lián)網(wǎng)廣告，都需要遵守各項(xiàng)規(guī)定，這勢(shì)必會(huì)對(duì)各大平臺(tái)的搜索廣告有所影響。

其次，淘寶、京東、小米等電商平臺(tái)中的商品推廣信息，應(yīng)該也將被納入廣告范疇管理。也就是說(shuō)，這些平臺(tái)也需要在商品中加入顯著的“廣告”標(biāo)識(shí)。比如愛(ài)淘寶頁(yè)面、京東搜索結(jié)果頁(yè)面等。

另外，彈窗出廣告，要標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。這個(gè)我再次大力支持，現(xiàn)在很多網(wǎng)站彈窗廣告太猖獗了，根本就讓你不能正常瀏覽網(wǎng)頁(yè)，而且很多小說(shuō)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站還會(huì)彈出全屏廣告，必須停留幾秒才自動(dòng)關(guān)閉。

有的更偽劣，故意做個(gè)有“關(guān)閉”按鈕，但是你點(diǎn)擊之后卻反而進(jìn)入一個(gè)廣告頁(yè)面，甚至電腦中毒。

所以對(duì)于這項(xiàng)規(guī)定我覺(jué)得一定要支持，但為什么是再次支持?因?yàn)槿ツ辍缎聫V告法》出臺(tái)就大力打擊過(guò)這個(gè)問(wèn)題，不過(guò)現(xiàn)在的情況大家也看到了，還是慘不忍睹，所以路還長(zhǎng)，希望能真正能有所打壓。

還有，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中還有這么一條：不得利用虛假的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、傳播效果或者互聯(lián)網(wǎng)媒介價(jià)值，誘導(dǎo)錯(cuò)誤報(bào)價(jià)，謀取不正當(dāng)利益或者損害他人利益。

這一條非常重要，打擊的就是各種刷數(shù)據(jù)的行為，比如刷微信閱讀、刷網(wǎng)站流量、刷點(diǎn)擊數(shù)據(jù)等等。之前雖然也在打擊這方面的行為，但是沒(méi)有明確的法律法規(guī)，現(xiàn)在對(duì)于這個(gè)“虛假統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)”有法律規(guī)定之后，雖然不可能斷絕，但會(huì)有一定的限制與處理依據(jù)。