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廣告填充率是什么
廣告填充率是什么
廣告填充率是開發者在選擇廣告平臺時查看的指標。
填充率=廣告展示數/廣告請求數。
對于現在的移動廣告平臺來說，廣告主投放的廣告較少，而開發者的開發的應用較多，所以對廣告資源來說存在供<需的情況。所以當一個應用被用戶打開后，應用內的廣告代碼開始向服務器請求廣告，由于廣告平臺的廣告數量有限，不是每次都能成功請求到廣告。所以廣告請求數>廣告展示數。
既然這個指標意味著這家廣告平臺的廣告資源的數量，那么這個指標對于廣告主來說就沒有那么重要，重要的是點擊率和轉化率。以及你的廣告被投放到怎樣的媒體資源上。
整個廣告投放過程歷經一下幾個階段：
請求
發送
展示
互動(點擊、滑動、搖一搖等等)
下載
安裝
激活
填充率：展示/請求 (在SDK設計合理的情況下約等于 發送/請求 )
點擊率：點擊/展示
轉化率：安裝/展示 (品牌展示類廣告有不同的考核標準，如 互動/展示 等)
正文
問題：填充率代表什么?對廣告主決策有什么意義?
正統的看法是代表了廣告平臺流量與廣告庫存量的供需結構，即那么多需求是否有等量的供給。欲求不滿則填充率低，反過來則填充率高。
我的看法是啥也代表不了。應用內廣告和網頁廣告因為屏幕尺寸的巨大差異，使廣告觸發的普遍方式也有明顯的不同。
網頁廣告因為屏幕尺寸遠大于用戶視覺焦點可覆蓋的區域，廣告可以被放置于主體內容的邊緣，雖說略有打擾，但至少不打斷操作流，所以網頁廣告主要以固定位置或固定區域的常駐展示為主。
應用內廣告因為屏幕尺寸有限，常駐頁面的廣告勢必會擠占可視面積，降低甚至打斷用戶操作流，所以應用內廣告主要以插播的形式為主。既根據一定的規則(時間軸或特定的操作節點)，周期性的展示廣告。
差異就在這里，應用內廣告的請求數是可以人為操縱的!用戶同樣在應用內停留五分鐘，既可以只展示一次廣告，也可以展示五十次，想象一下瀏覽網頁的時候如果每6秒出一個背投廣告，誰能受得了?哪怕被迫一定要把內容瀏覽完，也沒有興趣關注廣告了，只是麻目的尋找關閉按鈕而已。
那么我們就可以知道：
在合理的廣告觸發間隔下，填充率高有助于流量的有效利用。
在廣告觸發密度過高的情況下，填充率低有助于提高用戶對廣告的認知。
SO，作為廣告主，非要用填充率來評估廣告平臺的話，建議先研究其廣告形式是否觸發過于密集，如果所有供應商都很密集，則挑填充率最低的較有利。
說實話不建議啟用這個指標，填充率廣告平臺和下游媒介(廣告載體APP開發者)比較關注，以為其關乎流量離用戶。另外填充率還跟 廣告重復發送 比例的問題，在此就不展開來講了。
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