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食品春節(jié)銷(xiāo)售方案
又是新的一年，你是否因?yàn)榫W(wǎng)上的銷(xiāo)售方案太過(guò)抽象而抓不住商業(yè)契機(jī)而發(fā)愁?以下是聘大小編為您搜索整理各大食品企業(yè)具體的春節(jié)銷(xiāo)售方案，為您提供參考，希望能為你提供幫助!
方案一：可口可樂(lè)大玩“碼”上創(chuàng)新
可口可樂(lè)作為食品行業(yè)大佬，在品牌營(yíng)銷(xiāo)上，曾經(jīng)做出過(guò)許多讓人拍案叫絕的創(chuàng)意。今年春節(jié)，可口可樂(lè)在現(xiàn)在流行的二維碼上打起了主意。二維碼技術(shù)并不稀奇，現(xiàn)在上到大件的家用電器，下到超市的零食，包裝上都貼上了二維碼，以方便消費(fèi)者了解產(chǎn)品的更多信息。而可口可樂(lè)則在這些司空見(jiàn)慣的二維碼上進(jìn)行了創(chuàng)新。
2015年新春，可口可樂(lè)推出以“阿福”和“阿嬌”卡通人物為主角的新年廣告及賀歲包裝，并將掃碼技術(shù)和圖像識(shí)別技術(shù)結(jié)合起來(lái)，消費(fèi)者只要掃描包裝上的阿福和阿嬌的圖片就可以下載兩位福娃的拜年表情包。傳統(tǒng)春節(jié)設(shè)計(jì)元素加上充滿(mǎn)時(shí)代特色的科技元素，讓可口可樂(lè)的品牌形象既時(shí)尚又不失傳統(tǒng)。
方案二：百事：歡樂(lè)春節(jié)，把樂(lè)帶回家
如同加多寶與王老吉一樣，可口可樂(lè)與百事可樂(lè)之間也有著類(lèi)似的愛(ài)恨糾葛。百事是春節(jié)期間品牌營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍中的常客，2015年自然也不會(huì)缺席。今年春節(jié)期間，百事公司仍然延續(xù)“把樂(lè)帶回家”系列，由全球華人自編自導(dǎo)自演的春節(jié)回家故事匯集而成，不僅在國(guó)內(nèi)活動(dòng)中首映，還在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕上同步直播。
讓普通人拍回家故事，貌似門(mén)檻有點(diǎn)兒高。鑒于這個(gè)問(wèn)題，百事與美拍達(dá)成合作，推出“回家”模板，用戶(hù)只要拿起手機(jī)，打開(kāi)美拍，使用“照片電影”功能選擇6張回家旅途中的照片就可以做出大片的效果。過(guò)去百事每年都會(huì)在春節(jié)期間制作明星拍攝的廣告電影，今年百事把導(dǎo)演權(quán)利交給了普通的消費(fèi)者，從中能夠看出百事的品牌理念也在發(fā)生變化。
方案三：康師傅：回家有面倒計(jì)時(shí)
作為方便面行業(yè)的老大哥，康師傅在品牌營(yíng)銷(xiāo)上也最有發(fā)言權(quán)。康師傅在此次春節(jié)前利用微博平臺(tái)發(fā)起“回家有面倒計(jì)時(shí)”活動(dòng)，抓住國(guó)人“愛(ài)面子”的特點(diǎn)，與“面”字結(jié)合，制造熱門(mén)話(huà)題，引發(fā)網(wǎng)友討論。
不過(guò)在具體玩法上，此次活動(dòng)仍未走出關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)并@好友的老套路，但從數(shù)據(jù)上看，此次話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)效果還算不錯(cuò)，閱讀數(shù)量已近1800萬(wàn)，討論量超4萬(wàn)。不過(guò)話(huà)說(shuō)回來(lái)，既然是為了面子，抱著一箱方便面回家也長(zhǎng)不了什么面子啊。看來(lái)康師傅此次營(yíng)銷(xiāo)雖然有些創(chuàng)意，但卻有搬起石頭砸自己腳的危險(xiǎn)。
方案四：聯(lián)手滴滴打車(chē)跨界營(yíng)銷(xiāo)
蒙牛與滴滴打車(chē)將在春節(jié)期間聯(lián)合開(kāi)展整合營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)，蒙牛將以“牛運(yùn)紅包”冠名滴滴紅包，同時(shí)，蒙牛與滴滴將會(huì)推出“牛運(yùn)紅包幸福年”關(guān)懷活動(dòng)，滴滴專(zhuān)車(chē)用戶(hù)上車(chē)之后就有機(jī)會(huì)收到來(lái)自蒙牛的牛奶驚喜。蒙牛和滴滴還將共享資源，消費(fèi)者和蒙牛的伙伴、員工也可以通過(guò)微博微信以及滴滴打車(chē)APP等方式參與活動(dòng)，拉動(dòng)身邊的朋友一起搶“牛運(yùn)紅包”。
蒙牛與滴滴的合作看起來(lái)有些莫名其妙，兩家完全不同領(lǐng)域的公司也能夠找得到合作之處，可以見(jiàn)得蒙牛為了重塑品牌形象也真是用心良苦。滴滴打車(chē)是一家根植于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基因的公司，一切為了用戶(hù)是互聯(lián)網(wǎng)思維的集中體現(xiàn)。蒙牛選擇與滴滴打車(chē)合作，將品牌與消費(fèi)者日常生活場(chǎng)景緊密綁定，意在重新定義大眾對(duì)其品牌的原有形象。
方案五：土豪加多寶，獨(dú)攬湖南衛(wèi)視三臺(tái)春晚
加多寶的品牌形象始終與年輕、時(shí)尚、娛樂(lè)密不可分，恐怕大眾最為印象深刻的便是《中國(guó)好聲音》主持人華少的那套廣告詞。除了與浙江衛(wèi)視合作緊密，加多寶與湖南衛(wèi)視也頗有淵源。2015年加多寶獨(dú)攬湖南衛(wèi)視三臺(tái)春晚(既跨年演唱會(huì)、春節(jié)晚會(huì)、元宵喜樂(lè)會(huì))并不意外，如此有錢(qián)任性已經(jīng)不是首次。
正如湖南衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人所言，加多寶和湖南衛(wèi)視的合作具有高度的契合點(diǎn)，湖南衛(wèi)視始終圍繞的是“快樂(lè)中國(guó)”的理念，而加多寶幾乎已經(jīng)成為人們生活中喜慶、歡樂(lè)的一個(gè)代表性符號(hào)，讓極具認(rèn)同感和文化感的節(jié)慶氣息融入跨年夜，這對(duì)雙方來(lái)說(shuō)是一次共贏(yíng)的合作。
借助好戲連臺(tái)的娛樂(lè)跨年盛會(huì)，加多寶不僅將進(jìn)一步深化其正宗內(nèi)涵，強(qiáng)化年輕、時(shí)尚、青春活力的品牌形象，同時(shí)也將開(kāi)啟其在春節(jié)節(jié)慶銷(xiāo)售市場(chǎng)的布局。
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