品牌服裝營銷方案

品牌服裝營銷方案(集合)

　　為保障事情或工作順利開展，就不得不需要事先制定方案，方案是闡明具體行動的時間，地點，目的，預期效果，預算及方法等的企劃案。那么制定方案需要注意哪些問題呢？以下是小編為大家收集的品牌服裝營銷方案，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

　　櫥窗，是繽紛時尚的產物。無論在哪里，各式各樣的櫥窗設計吸引著人們的眼球，總能給人一種奇妙、興奮的感覺。一個設計巧妙的櫥窗，可以在短短幾秒的時間內吸引行人的腳步，說服消費者進店光顧。櫥窗不僅僅是一個品牌的窗口，更是一個地域的窗口，它比電視媒體和平面媒體有更強的說服力和真實感，是一個無法比及的視覺營銷手段。

　　一、品牌服裝櫥窗色彩設計

　　最出彩的櫥窗設計從來都少不了對色彩的強烈關注。成功的櫥窗設計必然有一套別出心裁的配色方案來完善商品，強化品牌形象。無論哪種情況，視覺陳列師從不低估色彩幫助完成創作時的能量。

　　每個人都有自己鐘愛的顏色，也許是深沉的、刺激的，也許是平和的、溫暖的色彩無疑也是顯露或影響情緒的普遍工具，要知道，色彩在不同國家代表不同的意義。比如說在印度，白色是葬禮上服裝的顏色，而在其他場合，則用黑色表示尊敬。類似這樣的色彩習慣加強了色彩的效果。

　　紅色是血液的顏色，它在世界各地都與生命的活力聯系在一起，它國際化地應用于傳統的圣誕節櫥窗，同時也用于刺激人們掀起購物狂潮的熱賣中。淺綠色是普拉達（Prada）全球的標志色，同時它也引發心境平和的聯想。夏日櫥窗的配色方案通常是藍色調，讓人聯想到清澈碧藍的天空和一望無際的大海。把櫥窗刷成深色，會讓人感覺比實際更小；亮色則相反，它給人空間感。暗色常用于創造戲劇性的櫥窗主題，亮色可以用來推廣流行趨勢或者用于兒童用品的櫥窗設計。

　　在櫥窗設計的色彩應用上不要縮手縮腳，輕描淡寫的色彩效果不會引起路人的注意。柔和的雪白色或乳白色會徒勞地被當做墻面的顏色，而鮮亮的白色才更給人留下深刻的印象。半新不舊的顏色顯不出活力，夸張的配色方案才更有沖擊力。運用精心研究的配色方案后，櫥窗的效果可以獲得非常顯著的提升。想在櫥窗中引入更多的色彩，涂刷櫥窗的墻面和地面是最劃算、最可行的辦法，用織物覆蓋櫥窗內表面的辦法也可取，但更費時間。

　　同一種色彩的不同形狀用在一起能夠創造出具有視覺沖擊的櫥窗。Plummer-Fernandez的櫥窗設計（圖1），從相同顏色的背景上凸出來的結構物把整個櫥窗變成一件藝術作品。

　　二、品牌服裝櫥窗海報設計

　　圖像是作為櫥窗設計中比較重要的一部分出現的。文字是同顧客對話的有效方式，但圖像對于展示和傳遞信息的作用越來越大。櫥窗設計中最常見的標識是告訴顧客折扣情況、商價格、商品位置等，或是一段有關品牌或商品的趣事。多數情況下，顧客很少有時間琢磨櫥窗，更不用說文字了，所以，信息一定要簡潔并直入主題。

　　現在，商家不僅希望通過圖形與顧客有個交流，也把圖形當做櫥窗設計中的一部分。很多櫥窗中的文字和照片并不是傳遞信息所必需的，只是為了滿足櫥窗設計方案本身的效果。French Connection的櫥窗（圖2），整個方案都用照片，獲得強烈的時尚效果。在櫥窗后墻和前面玻璃上都用了圖形，這樣的設計擴大了櫥窗的視覺深度。

　　三、品牌服裝櫥窗燈光設計

　　對于商家而言，最重要的就是用什么辦法讓顧客喜歡自己的東西，讓消費者掏錢買自己的東西。讓時裝在經過櫥窗的路人眼前閃亮，專業的照明技術也不可或缺。櫥窗中照明燈光設計的目的就是展示物品、吸引顧客，同時傳播品牌文化。

　　照明可以突出商品，毫無疑問也能給櫥窗陳列增添光彩，只可惜它也是櫥窗表現中最容易忽略的元素之一。照明用得好，可以突出重點商品，或者讓整個櫥窗熠熠生輝，在充滿競爭的店鋪中脫穎而出。好的照明設備肯定價格不菲，但簡單的照明工具，只要你思維多變，也會設計出吸引眼球的櫥窗。如圖3，全部只用照明燈泡重點照明一個給人深刻印象的模特，使它姿態優雅地沐浴在一片燈光中，十分出彩。

　　在櫥窗設計中，使用彩色燈光可以增添些許的戲劇感，但這個略顯過時的做法有一個致命缺陷。按照設計要求用燈光給整個方案罩上一層彩色的時候，商品的顏色也會隨之改變。商品本身的顏色由于燈光改變了，顧客會為此感到疑惑，也會給商家帶來不必要的麻煩。

　　具有前瞻性的商家完善了照明的應用，他們安裝了計算機軟件，根據一天中的不同時間調整櫥窗照明的亮度甚至色彩。白天需要更多的光照，以便與太陽光相匹敵，晚上則需要減少光量。變化的櫥窗肯定會比固定的櫥窗更出彩，20xx年，Dior巴黎旗艦店櫥窗，通過精準的照明程序控制，讓時裝隨著顧客自己的身影顯現或消失。在其他Dior店，櫥窗設計方案的特色是用了一個全鏡面的機械驅動萬花筒，不一樣的視覺形象延續了同樣的設計主題。

　　四、總結

　　櫥窗設計是表現高品質服裝的載體，經過時間的推移，櫥窗已經有了自己的靈魂和生命，它不僅僅是勾起消費者購買欲望最強有力的推手，也是人們生活中一道不可或缺的風景線。社會的演變，科技的發展，櫥窗與我們的距離越來越近，關系越來越密切，它逐漸成為人們生活中越來越重要的一份子。色彩、圖像、照明等因素是組成好的櫥窗設計密不可分的組成部分。

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