【經典】廣告策劃方案最新4篇
為了確保事情或工作得以順利進行，常常需要預先制定方案，方案是書面計劃，是具體行動實施辦法細則，步驟等。那么方案應該怎么制定才合適呢？以下是小編為大家收集的廣告策劃方案最新，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
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一、活動背景
在這個人才濟濟，就業形勢日益嚴峻的21世紀，好的創意，可以作為自我推銷、提升的關鍵，越來越受到人們的重視。作為當代大學生，除了要有扎實的專業知識，好的廣告策劃能力也是不可或缺的。無疑，廣告創意(理論)學習活動是一個培養同學們廣告策劃能力，增強廣告創意思維、創新思維的良好途徑。舉辦這次活動，對同學們廣告創意思維的.提升有重要作用并且可以提升同學們的綜合素質。
二、活動主題
“培養廣告鑒賞能力，提高廣告創意思維能力，學習從平常生活中發現商機，學習捕捉生活細節�！�
三、活動時間、地點
時間：12月12日晚上7：00—9：00
地點：xx報告廳
四、舉辦單位
社團聯合會創業協會、xx學院分團委、學生會
五、活動對象
社團聯合會骨干成員、xx學院學生會成員、法學社成員、創業協會全體成員以及對創意廣告和創業感興趣的在校大學生。
六、活動方式
本次活動主要是以鑒賞廣告視頻為主，在活動中將首次運用新浪微薄互動理念開啟活動現場互動環節，助推現場氣氛的高漲。廣告視頻將從：創意、惡搞、感人、公益、經典愛情、明星效應、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個層面剖析廣告的本質和靈魂。
七、活動具體流程
1、活動主持人xx介紹今晚活動到場嘉賓、活動背景、活動主題和活動方式。
2、創業協會會長xx致活動開幕詞。
3、文法學院學生會xx發表講話。
4、校學生會副社聯常務主任xx發表講話。
5、活動主持人xx對第一個環節廣告做個簡單的介紹，之后播放創意環節廣告、廣告視頻從：創意、惡搞、感人、公益、經典愛情、明星效應、品牌廣告、游戲廣告視覺效果八個層面剖析廣告的本質和靈魂。在欣賞廣告視頻活動中將首次運用新浪微薄互動理念通過每欣賞完一個環節廣告鼓勵觀眾通過手機短信形式發表自己的感受，每當第二個環節廣告欣賞完之后從觀眾發來的感受短信中選取幾條真實和有代表性的進行讀取，實現現場互動交流。
6、在廣告視頻欣賞活動中間時，開展廣告創意圖片學習環節，刺激觀眾視覺感受。(中間可穿插活動精美海報和活動橫幅和贊助商活動圖片)
7、繼續欣賞廣告視頻，直至尾聲。文法學院代表和創業協會代表對創意廣告視頻進行評點，提出自己的感受、見解和看法，大家互相交流。
8、選出今晚積極參與互動活動的短信，并對其積極參與活動的觀眾進行抽樣獎勵。并邀請當晚嘉賓給獲獎觀眾頒獎。
9、最后由觀眾代表、社聯代表、文法學院代表、創業協會代表做活動總結性發言。
八、活動宣傳計劃
1、活動橫幅：兩條，內容“廣告創意(理論)學習活動”(懸掛于本部材化樓前及3棟xx學院宿舍樓)
2、手繪海報5張，分別張貼于xx食堂、學校取款機對面宣傳欄、三棟、八棟宿舍樓宣傳欄5個位置。一張彩印海報張貼在展板上展覽于經管樓十字路口。(手繪和彩印海報可選刊經典廣告創意圖片)
3、活動宣傳時間x月x日—x日
九、活動獎項設置
通過贊助商商品的積分或兌換卷來作為活動當晚獎品。
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一、廣告策劃調研
某著名化妝品企業所生產的化妝品一向是以高貴、優良的品質著稱，提到其品牌下的化妝品，消費者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞。
�。ㄒ唬└髌放葡闼奶厣治�
我公司的xxx香水（女）（士專用），在包裝特色、包裝規格、價格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示。
xxx香水與其他品牌的差異化比較
香水品牌包裝特色包裝規格（ml）價格（元）
xxx香水
A品牌香水
B品牌香水
C品牌香水
�。ǘ┫闼畯V告市場形勢分析
經過對全國香水市場的調查，對各大競爭品牌的廣告投放量進行分析，比較如下表所示。
20xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌
單位：萬元
排名品牌20xx年7～12月20xx年7～12月同比增長率（%）
1 A品牌香水
2 B品牌香水
3 C品牌香水
4 ……
�。ㄈ┫闼哪繕耸袌雒枋�
1、香水市場細分如下表所示。
香水市場細分表
整體市場市場細分目標對象
國內外香水市場
1、主要市場（活躍客戶）
�。�1）主要對象為22～45歲的高層白領女士、闊太太
�。�2）美容界的專業人士（如美容師、化妝師等）
2、次要市場（不活躍客戶）
�。�1）18～22歲的未婚白領女性
�。�2）18～40歲的男性
2、目標消費者研究。
對于目標消費者的特征描述如下表所示。
香水消費者特征分析表
目標市場的特征要素目標市場的特征描述
1.購買渠道未婚女士
�。�1）百貨專柜
�。�2）大型商場或賣場
�。�3）國外帶回
已婚女士
�。�1）百貨專柜或百貨行
�。�2）向朋友咨詢品牌、購買地點后去購買
（3）國外帶回
2.購買狀態
�。�1）用完再買
�。�2）沒用完，看到喜歡就買
�。�3）親友贈送
3.消費行為（應用場合）
�。�1）參加正式宴會
�。�2）平時上班
�。�3）外出逛街
4.品牌使用情況
�。�1）未婚女姓偏愛花香型香水系列
（2）大多數消費者認為不同品牌的香水各具功能
5、對產品特性的要求外觀漂亮大方，可以更換，攜帶方便，保養功能，高檔，色彩高雅、精致
二、xxx香水營銷目標與廣告目標
（一）廣告產品
以xxx香水（女士專用）為主，輻射本公司的所有香水品牌。
�。ǘ┦袌隹傮w目標
由于xxx香水（女士專用）是一款上市時間不久的產品，不易讓人接受，因此，本次廣告的總體市場目標是打造該香水的知名度，并讓消費者確信本香水為高檔化妝品，從而在整個國際市場的占有率達到%。
（三）廣告總體目標
1、提高消費者對xxx香水（女士專用）的指名購買率。
2、提高xxx香水（女士專用）的美譽度、知名度和市場占有率。
�。ㄋ模⿲V告目標的量化表述
1.20xx年下半年（7～12月）的'廣告投放量與20xx年下半年的廣告投放量相比，同比增長率達%。
2.20xx年度10大經典香水銷售排行榜第三名，市場占有率達x%以上。
三、xxx香水廣告策略
（一）總體策略
1、利用密集廣告，加深消費者對xxx香水（女士專用）的品牌印象。
2、促進銷售，提高xxx香水（女士專用）的指名購買率。
�。ǘ┊a品定位
1、產品問題點。
�。�1）因xxx香水（女士專用）系高檔化妝品，所以產品價格太高，不利于普及。
�。�2）消費者的使用習慣不易改變，需要一段時間方能接受新品牌的香水。
2、產品機會點（消費者利益點）。
（1）攜帶方便、使用便捷。
�。�2）產品的包裝具有價值感。
�。�3）滋潤、保濕，具有皮膚保養功能。
�。�4）香味溫和，不刺激肌膚。
�。�5）適用于任何年齡的消費者使用。
（三）廣告受眾定位
參考《xxx香水市場細分表》中所列的目標對象。
�。ㄋ模┊a品概念（獨特銷售主張）
xxx香水（女士專用），品味女人的第一選擇！
（五）創意方向
通過各種方式來表現香水系列，體現浪漫情懷。
�。⿵V告表現文案
1、電視廣告創意腳本：（略）。
2、廣播廣告創意腳本：（略）。
3、其他平面廣告表現文案：（略）。
四、廣告媒介策略
在安排廣告媒介時，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評價指標。
（一）傳統大眾媒介
以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。
1、電視廣告：xxx香水（女士專用）推出的2～4個月密集播出，此時期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。
電視廣告的播出，主要選擇以下6個與消費者接觸頻率較高的頻道或時間段。
（1）高收視率的國語連續劇。
�。�2）晚間7：00～8：30時段。
�。�3）高收視率的娛樂節目。
�。�4）婦女節目。
�。�6）時尚報道。
2、雜志選擇：選擇以中青年白領為主要對象的時尚、美容類雜志，如《瑞麗伊人風尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的xxx香水（女士專用）的廣告。
�。ǘ┢渌浇�
主要包括網絡、直郵這兩大新興的傳播媒介。
�。ㄈ┭a充媒介
在各大百貨專柜、大型商場舉行商業展覽活動。
五、廣告預算
�。ㄒ唬┛傮w預算
本次廣告集中的時間為20xx年7～12月，共計6個月，公司的總體預算為萬元，其中廣告制作費用不超過萬元。
�。ǘ⿵V告預算分配
廣告預算分配情況具體如下表所示。
廣告預算分配表
項目金額（萬元）備注
1、策劃費（占總體預算的15%）
2、創意、制作費（影視、平面）
3、廣告媒介購買費用電視
雜志
廣播
互聯網
4、展覽活動
5、其他相關費用
合計xxxx萬元
六、廣告效果測定與評估
（一）實施廣告調查
1、大眾媒介的廣告調查。
通過與廣告受眾的面對面交流、填寫調查問卷，為評估廣告的有效到達率、暴露頻次等做好準備。
2、其他媒介的廣告調查。
通過網站、雜志上的問卷調查，與廣告受眾間接交流。
為吸引廣告受眾能如實填寫問卷，公司相關部門需提供相應的小禮品（如化妝品試用裝），以獎勵有效填寫問卷的受眾。
（二）事中測定與事后測定
1、測定項目。
于廣告刊播后，不定期以調查問卷、座談會等方式測定廣告發布的效果，以便隨時修正廣告策劃案。
測定項目及頻次規定如下。
�。�1）電視廣告以一星期測定一次。
�。�2）雜志以兩星期測定一次。
�。�3）每一個月定期舉辦一次消費者座談會。
2、測定方法。
在進行廣告效果測定時，可采用下列五種方法輔助測定工作的進行。
�。�1）中心地點測試法，即在廣告刊播一段時間后，在某大型商場或專柜長期開展廣告測試工作。
�。�2）銷售試驗法，即以xxx香水的銷售數量來統計。
（3）生理測試法，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費者使用xxx香水后的感覺。
�。�4）輔助回憶測試法，即幫助更多人了解并能記住xxx香水這一產品。
�。�5）純粹回憶測試法，即對長期購買xxx香水的消費者進行測試。
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HM（海恩斯莫里斯Hennes&MauritzAB0）于1947年由爾林·派爾森(Erling Persson)在瑞典市Vsters市創立。20xx年時，20xx年時，H&M將目光瞄準了中國市場以及亞洲，從此H&M出現在我們的日常生活中。
然而，據分析，國內服裝市場雖然較大，但競爭激烈，想要想突出H&M這個品牌，必須大力進行宣傳，并且要突出我們這個品牌是時尚、品質和低價完美糅合的一個時尚品牌。
一、廣告商品
H&M服裝（女士、男士、兒童、家具）
二、品牌發展
打開80%歐洲人的衣櫥，你一定會找到H&M的Logo;走在巴黎或紐約最繁華的商業街，你也一定可以看到H&M專賣店里瘋狂搶購的人群。不用懷疑你的眼睛，H&M在三大洲的28個國家擁有專賣店，在20xx年，H&M的銷售總額達800億瑞典克朗，是真正的超級服裝巨擎。
H&M成功的秘訣除了其先進的營銷策略和準確的市場定位，更離不開其與頂級設計師們的強強聯手。20xx年，H&M請來了時尚界泰斗級大師，來自Chanel的Karl Lagerfeld，他們之間的合作在時尚界掀起巨大波瀾。因為原本天價的大師設計，每個人都買得起了，年輕人們都為可以穿上印有Karl Lagerfeld For H&M Logo的衣服而欣喜若狂。
Karl之后，H&M又請來了明星級設計師Stella McCartney和時裝界天才級雙人組Viktor&Rolf推出好似高級訂制般的限量系列時裝，消費者可以看到很多精致的細節設計與處理，與他們的同名品牌相較，更多了一點流行的感覺，而且系列相當豐富。因此更引發了品牌Fans們徹夜排隊搶購、產品一天售空的空前壯觀。
H&M與設計師們的合作更上升到了聯手Madonna和Kylie Minogue兩位世界超一線巨星參與設計并代言M by Madonna和H&M Loves Kylie兩個系列。更令人興奮的是你不必再為了想買到這兩個系列的服飾而盼望到國外出差了，首家H&M中國專賣店已經在上海淮海中路高調拉開序幕，第二家H&M中國專賣店也在成都春熙路開始營業。估計在不久的將來，打開中國時尚人士們的衣櫥時，你也一定會毫無例外地找到那個熟悉而可愛的英文Logo——H&M!
三、品牌經營原則
H&M認為可持續性是一個動詞，是踐行而非宣揚的原則。這是一個不斷改善和提升的持續過程。這是一個需要決心、激情和團隊合作的旅程。
H&M的愿景是，營運方式必須在經濟、社會和環境方面具備可持續性。將這個愿景變為現實，能夠使用較少的資源實現非常好的營運效果，為全世界各個社區、各個國家的人民能過上更好的生活而做出自己的貢獻。
H&M致力于減少紡織品浪費——因此我們倡議大家將衣物回收
H&M不斷提升棉田的生產條件。其中一個方法是積極參與Better Cotton Initiative (BCI)，我們是這個組織指導委員會的成員。BCI的希望是能讓全世界各地數百萬的棉農種植棉的方式有利于棉農群體也有利于環境。
H&M也提供有機棉制成的服裝。這些服裝中所使用的棉100%是有機棉，得到了諸如Control Union或IMO的獨立認證機構的認證。我們也在兒童和嬰兒服裝中加入了有機棉。不斷鼓勵棉農，告訴他們在生產過程中不含有化學物質的棉有很高的市場需求，鼓勵他們放棄傳統的種植棉的方式，轉向有機棉的種植。目前H&M是世界上最大的'有機棉購買商之一。
店鋪鼓勵自助一旦新店的合同簽訂，制訂計劃、設計、重建以及內部設計工作就開始了。根據店鋪的位置、大小以及人流，公司會為每個店鋪設置產品組合。店鋪一般分為大店、全線產品店以及概念店。
服務，同時提供給客戶想法與啟發以使人們找到適合于自己的產品。購物環境則力求舒適、鼓舞人心和充滿人文關懷。
四、廣告目的
1、促進指名字購買
2、強化商品特性
3、傳播影響程度：
不了解—→了解—→信服—→追求—→行動
五、廣告時間
20xx年9月--20xx年9月
六、廣告區域
全國各地區（主要以一線城市為主，推動二三線以及經濟欠發達地區品牌的發展）
七、廣告對象
18～25歲的年輕、活力的消費者
八、策劃構思
�。ㄒ唬┦袌龃笮〉淖兓�
�。ǘ�)就市場占有率的影響(即襲奪其它品牌的市場）
（三）使用及購買頻度的增加
九、廣告策略
1、制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。
2、制作小型月歷卡片，供人隨意索取，也可夾于雜志頁內，贈送讀者。
3、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經濟日報的插排（孤島廣告）和聯合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果。
4、通過網絡渠道進行宣傳，利用微信，微博等日常生活常用的媒介，使人們了解品牌的特點。
5、線上宣傳和線下實體店相結合。
十、廣告主題表現及媒體運用
廣告主題圍繞青年和時尚，向廣大時尚愛好者展示H&M的時尚潮流。
通過門戶網站、線下實體店相結合，利用年輕人所常用的微博等交流平臺進行線上推廣。
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一、活動名稱：
第xx屆“校園之春”·xx省大學生廣告藝術節
二、組織機構：
主辦單位：xxxxxx省委教育工委、共青團xx省委
xx省學生聯合會
承辦單位：xx美術學院
協辦單位：xx省廣告協會、xx市廣告協會、xx學生在線
三、活動內容：
本屆“校園之春·xx省大學生廣告藝術節”系列活動共分為三個篇章：競賽篇、法苑篇、對話篇。在舉辦廣告設計大賽主體活動的同時，引入以“廣告行為、知識產權、藝術法”為內容的民商法律知識講座及生動的“模擬法庭”演示等，并且在展覽期間，邀請xx知名廣告設計企業及業界知名人士與在校大學生直面對話，通過學術沙龍、講座、現場手繪演示等多種形式，拓寬在校學生的視野，了解用人單位需求、進一步加強院校與企業的交流與合作。
一、大賽主題——“校園之春·和而不同”
大賽采取統一主題的公益廣告形式。
主題釋義：在當代，藝術與生活最緊密的狀態就是設計藝術活動。我們倡導的設計藝術應當是體現當代設計者對中國本土設計文化發展的思考。尤其是在經濟全球化背景下，無所不在的文化沖突與交融，我們應該理性地認識遵循文化的共同準則與追索個性化特質的關系，從而為維護世界文化多樣化的生態環境和弘揚我國新的設計文化形態而努力。通過設計，反映本民族的`文化特征，追求方式、生活意境、生活品質，體現出設計者的創新觀念。
二、參賽資格：
xx省全日制普通高等學校（含民辦高校）的在校本�？茖W生（含碩士、博士研究生）。
三、參賽作品類別：
A平面廣告作品（包括報紙、雜志、招貼廣告作品）
B動漫廣告作品
四、作品規格及要求：
A平面廣告作品：
�、俪叽缃y一為A3（297×420mm）規格。
②電子作品一份。（存儲格式為x。TIF，300dpi精度，RGB顏色模式）
�、凼掷L作品要求掃描后交電子稿。（電子稿格式同上）
④系列作品不得超過4幅。
B動漫廣告作品：
�、賱勇䦶V告（二維、三維動畫或FLASF作品）采用SWF文件格式，一式兩份。
�、谖募怀^3MB，時間60秒之內，配音樂。
�、圩髌菲^僅附作品名稱，不得出現作者姓名單位。
五、作品收集：
�、僖詫W校為單位統一將作品電子稿刻成光碟（DVD由承辦學校提供）
�、诿糠髌方⒁粋�文件包，文件包命名為作品名稱、學校、系別、作者。
�、墼诮刂谷掌谝郧皩⒐獾c報名表一同交與承辦單位進行評選。
六、參賽要求：
�、俅筚愐詫W校為單位由學校團委統一報送組委會辦公室。不受理個人報送的作品。
�、趨①愡x手需填寫2張報名表（1張交與舉辦方、1張備案保存）。
�、蹍①愡x手要認真填寫報名表，內容真實、準確，不得涂改。報名表須加蓋所在校團委公章。
④作品展示部分不準出現院校、科系、姓名或其他特殊記號。
�、菝考䥇①愖髌肪璐嫒牍獗P并隨報名表一并報送（光盤上必須標明作者學校院系、作品名稱、作者姓名、作品件數等資料）。同類別的不同作品，可存儲在同一張光盤中。
�、藜w創作的作品作者最多不超過3人，并在報名表創意小組名單一欄中按第一、二、三作者的順序填寫。每件作品的指導教師只限1人。
⑦凡不符合要求的作品，將取消參賽資格（作品涉及版權問題由作者負責）。
七、評審標準
本著公平、公正、公開的原則，專家評委按照以下評選標準對參賽作品進行評定：作品滿分為50分，其中各項標準的分數如下：
主題內容突出10分
公益性10分
創意性10分
文化/藝術性10分
視覺感受10分
八、獎項設置及評審：
大賽獎勵參賽作品中35%的優秀作品，其中一等獎3%、二等獎7%、三等獎10%、優秀獎15%。另設指導教師獎、最佳組織獎若干。
全部參賽作品由大賽組委會組織專家評審委員會進行評審，評審結果將于20xx年五月中下旬公布，并舉行頒獎儀式。
九、活動流程：
3月下旬向各高校發出郵件、報名表、光碟和宣傳品。
4月底征集作品。
5月中旬進行作品分類并組織專家評選。
5月下旬進行頒獎儀式暨獲獎作品展覽。
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