瓜子市場調研報告

瓜子市場調研報告

　　隨著個人的文明素養不斷提升，報告使用的次數愈發增長，我們在寫報告的時候要注意涵蓋報告的基本要素。一聽到寫報告就拖延癥懶癌齊復發？以下是小編為大家收集的瓜子市場調研報告，僅供參考，大家一起來看看吧。

　　一、調研前提

　　隨著人們物質生活水平的不斷提高，副食品市場競爭必將愈演愈烈。針對于副食品市場及包裝的策略定位應基于堅實的調研基礎之上，將調研結果進行分類、歸納并進一步凝練升華為理論性、建設性的研究成果。調研過程以走訪賣場、與促銷員和消費者訪談、上網查詢相結合的方式進行，地點主要選擇在附近的大中型超市。

　　二、調研目的

　　調查了解河西區終端市場瓜子品牌競爭情況；

　　調查了解河西區市場終端陳列特點；

　　調查了解河西區市場消費者購買瓜子習慣；

　　調查了解河西區市場消費者對炒貨品牌基本認知；

　　調查了解河西區終端市場瓜子包裝情況。

　　三、調研方法

　　終端陳列訪問

　　市場終端員工調研

　　消費者終端溝通

　　消費者網上調研

　　四、調研區域

　　大沽南路：大潤發超市（大）

　　泗水道：人人樂超市（大）

　　茂名道：津工超市（中）

　　竹林路：津工超市（中）

　　五、調研概況

　　（1）終端綜述：

　　在河西區炒貨終端見到的是比較系統，競爭非常激烈的炒貨終端。消費者在終端表現活躍，消費者已經形成了基本炒貨品牌認知，以洽洽為代表的國產炒貨產品成為市場主流。根據我們對大賣場、一般超市終端以及便利店的了解，形成了天津市河西區瓜子終端基本情況報告。

　　1、品牌

　　主流瓜子品牌多且十分重視副品牌使用；競爭品牌十分注重對于瓜子產品品類占位，大部分瓜子選擇了品類名稱與品牌相結合的方法，反映了瓜子產品競爭特點。

　　2、品種

　　目前河西區瓜子市場品種以五香瓜子、奶油瓜子、綠茶瓜子和西瓜子為主。

　　3、包裝特點

　　瓜子產品包裝比較簡單，包裝差異化手段使用并不多，瓜子包裝創新空間巨大：

　　材質上：塑料包裝、紙質包裝；

　　款式上：立式包裝、臥式包裝；

　　設計風格：洽洽秘方式、正林簡約式、天喔卡通式、XX文化式、日兆草原式；

　　色彩使用：綠色、藍色、紅色。

　　4、陳列（面積）

　　通過調研，大賣場瓜子產品終端陳列面積比較大，而且終端陳列比較整齊。一般超市相對終端擺放比較零亂，有些是與其他休閑食品放在一起，比較混雜。

　　5、陳列（生動化）

　　由于瓜子產品本身是低值、易耗、低關注度、小型快速消費品，終端陳列多為貨架式陳列，在這種狀況下，包裝成為終端展示最重要載體。凡是包裝設計風格鮮明的品牌，基本上終端表現就比較活躍。

　�。�2）品牌測試：

　　對炒貨品牌洽洽在河西區市場進行了消費者品牌感知測試，主要內容為測試消費者在某個名稱時行業聯想，在所有參與測試中，對于洽洽，絕大部分消費者均知道其為食品瓜子品牌。從調查情況看，洽洽產生的品類聯想與行業關聯高度統一，消費者都能準確地判斷出洽洽瓜子屬性，反映了洽洽品牌非常高的品牌知名度、認知度。

　　六、調研結果

　　1、瓜子單品上，洽洽香瓜子已經形成了絕對領導地位，其他品類形成比較明顯的梯級。消費者在購買瓜子的時候多數表示會注重瓜子品牌。所以做包裝的時候要注意突出品牌效應，企業文化，經營理念。

　　2、在訪談中發現，消費者消費頻率一直不是很高，消費者往往將吃瓜子作為一種不健康生活方式。在做包裝時可以在包裝上著明產品的益處，增加消費者的購買欲。

　　3、對于包裝風格的設計，約一半的人喜歡獨特的設計，一部分人喜歡簡單化品牌化的類型，極少部分的人喜歡可愛與怪異的風格，所以在做包裝時要注意包裝的獨特性，然后賦予不同種類的風格。但是整體風格統一。