市場營銷的迷茫
有一次參加培訓(xùn)，又發(fā)現(xiàn)了一個從前就曾關(guān)注的事實，就是營銷理論越來越多，越來越細(xì)，越來越不起實際的作用!這么說可能極端一點，但是事實如此，不容謊言。
全球經(jīng)濟(jì)的一體化不斷地深入，隨之而來的各種商業(yè)思潮涌動，這不足為齊，可是當(dāng)經(jīng)典4P與4C之后，我認(rèn)為所有的理論都會讓營銷走向更加迷茫的境地!可以設(shè)想，連產(chǎn)品的基本功效都不能確實，貨不真價不實，那么其它的理論是在為誰做嫁衣?在大家在迷茫的世界想著純真回歸的同時，是不是營銷工作也應(yīng)該回歸呢?
當(dāng)然回歸不等同于放棄現(xiàn)有的一切，回歸是要回到營銷原始的訴求，為別人持續(xù)性、增長性地提供產(chǎn)品與服務(wù)，除此，無它!沒有別的可能讓你的企業(yè)正常成長，成長正常!
營銷的宗旨與路徑其實是萬變不離其宗，把產(chǎn)品做好，把服務(wù)做好，把價格做好，把促銷做好，然后宣傳正確，正確引導(dǎo)。可是營銷的迷茫確實還存在著，痛苦的存在著!壟斷的還擅自做大，艱辛的還妄自菲薄!
營銷的迷茫主要存在以下幾種情況：
1、產(chǎn)品是否不斷的創(chuàng)新?蘋果如果不創(chuàng)新，離死還有三分鐘，摩托羅拉就是它的前車之鑒。如果奶粉不斷地在創(chuàng)新，最后就是三聚錆銨事件!什么產(chǎn)品要創(chuàng)新是不一樣的，食品不斷的創(chuàng)新造就了食品越來越不是食品的味，越來越工業(yè)化，越來越不安全!成本未必真低，價格不斷提高，健康成了一種附屬產(chǎn)物!
2、價格怎么平衡?即要市場競爭力，又要產(chǎn)品品牌，這兩個相對矛盾的交點就是價格，價格高了未必真能就讓人感覺品質(zhì)好，品牌就強(qiáng)大?寶馬的高價位與路寶的價格低不具備可比性，自己的經(jīng)要自己念，不能只取經(jīng)不念經(jīng)，念歪了經(jīng)，營銷也是死無存身之地。
3、如何建設(shè)品牌?沒有廣告不成，有了廣告拉芳也沒有成長為舒蕾，舒蕾有了廣告也沒成長為海飛絲!有些產(chǎn)品就死在廣告上，遠(yuǎn)的秦池，近的無數(shù)!
4、營銷的人才怎么培養(yǎng)?他山之石，只可以在他山稱玉，一空降，靈氣全失，跨個行業(yè)，本能多無，怎么辦?自己培養(yǎng)，從小長大，長大外嫁，女大不中留。
5、營銷的客戶怎么合作?從頭開始，中途分手，結(jié)婚離婚有如閃婚!一朝蜜，十年仇敵。
各種各樣的迷茫不斷，各式各樣的營銷不斷，我們?nèi)绾巫叱雒悦＃P(guān)鍵是要營銷本位的回歸。
當(dāng)官不為民做主，
不如回家賣紅署，
營銷應(yīng)由產(chǎn)品起，
莫要紛繁亂起舞!
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