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肯德基復(fù)興品牌傳統(tǒng)
近年來(lái)，肯德基炸雞為回應(yīng)消費(fèi)者追求健康飲食的趨勢(shì)，引入少油、非煎炸菜單，致使肯德基炸雞的英文名稱Kentucky Fried Chicken未能反映及支持公司的新策略，公司遂將英文名稱簡(jiǎn)稱為KFC。為配合新命名，公司亦推出了一個(gè)新的企業(yè)標(biāo)識(shí)。
新名稱與標(biāo)識(shí)解決了與印象雙關(guān)的問(wèn)題，但卻衍生別的問(wèn)題。新標(biāo)識(shí)縮小了創(chuàng)辦人山打士上校的人像，以方便快捷作為招徠，放棄肯德基炸雞一貫以提供稱心滿意食品的傳統(tǒng)。此外，市場(chǎng)新對(duì)手如Boston Market，標(biāo)榜為繁忙家庭提供熱騰騰另類均衡餐食，使競(jìng)爭(zhēng)加劇。肯德基委托朗濤為公司重新定位，有效地反映公司的菜單是家傳秘方，保證所烹制的全雞餐是美味可口。
以山打士上校的人像為重點(diǎn)，把「快餐」的形象改為「真正」食品，重新設(shè)計(jì)肯德基的品牌。一個(gè)面帶友善笑容的山打士上校，突顯其好客熱情的性格;襯托斜放的KFC英文商標(biāo)，帶出方便感覺(jué)，并沒(méi)有過(guò)度塑造快餐的形象。企業(yè)紅色不但具視覺(jué)感染力，亦可提升食欲。新設(shè)計(jì)彌補(bǔ)了舊標(biāo)識(shí)與肯德基炸雞傳統(tǒng)的斷層，向注重健康、優(yōu)質(zhì)熱餐的消費(fèi)者，傳達(dá)更貼切的品牌訊息。
原有的標(biāo)識(shí)強(qiáng)調(diào)方便、快捷，削弱了肯德基提供稱心滿意食品的傳統(tǒng)。
更新的品牌標(biāo)識(shí)及包裝向注重健康、優(yōu)質(zhì)食品的消費(fèi)者傳達(dá)更貼切的品牌訊息。
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