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全網(wǎng)品牌營(yíng)銷
一、什么是全網(wǎng)品牌營(yíng)銷全網(wǎng)品牌營(yíng)銷就是從品牌建設(shè)高度進(jìn)行全局策劃推廣，著眼于打造一個(gè)富有特色和個(gè)性的品牌，而不僅僅追逐于一些熱門的網(wǎng)絡(luò)手段。具體來(lái)說(shuō)全網(wǎng)品牌營(yíng)銷將品牌定位 、產(chǎn)品規(guī)劃、品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、品牌基因打造、品牌營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)、全網(wǎng)絡(luò)、多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 推廣等一系列電子商務(wù)內(nèi)容集成于一體的全新營(yíng)銷模式。
二、全網(wǎng)品牌營(yíng)銷的核心思想
1、以品牌打造為終極目標(biāo)，追求短期快速有效，更追求長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌美譽(yù)度建設(shè)；
2、以“營(yíng)銷”結(jié)果導(dǎo)向思維，建立以自身平臺(tái)為核心的營(yíng)銷體系，自我掌握和控制營(yíng)銷渠道；
3、整合所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道與手段，進(jìn)行效果匯聚，提升整體營(yíng)銷效果，提升自我品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；
4、開展數(shù)據(jù)分析研究，為企業(yè)的營(yíng)銷和發(fā)展提供決策依據(jù)；
5、建立“自動(dòng)化、信息化、互動(dòng)性、快速性”的價(jià)值觀及行為習(xí)慣，貫穿整個(gè)營(yíng)銷系統(tǒng)
三、全網(wǎng)品牌營(yíng)銷包含哪些內(nèi)容？
企業(yè)在涉足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中，經(jīng)常有很多疑問(wèn)，例如我的企業(yè)適合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷嗎？不知道找什么樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司做才有效果？網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷到底能夠帶來(lái)什么樣的效果？怎么做才能讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有持續(xù)收益？知名品牌導(dǎo)師，全網(wǎng)品牌營(yíng)銷首席顧問(wèn)葛聞華認(rèn)為，今天企業(yè)必須要將品牌與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相互融合，才能真正獲得持久的利益。葛聞華提出的全網(wǎng)品牌營(yíng)銷模式包含以下九個(gè)模塊：
1、網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷診斷：假如企業(yè)還沒(méi)有網(wǎng)站，那么你應(yīng)該建立一個(gè)什么樣的網(wǎng)站？是展示型嗎？是單頁(yè)面嗎？是營(yíng)銷型嗎？假如你已經(jīng)有網(wǎng)站，網(wǎng)站的布局合理嗎？網(wǎng)站有抓潛功能嗎？網(wǎng)站的優(yōu)化有做嗎？客戶體驗(yàn)如何？就像一個(gè)老中醫(yī)看病，不清楚病人的狀況，病急亂投醫(yī)絕對(duì)不可取。
2、網(wǎng)絡(luò)品牌定位：品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。定位就是占有消費(fèi)者心智資源，商業(yè)需要定位，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式也需要定位。如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商戰(zhàn)中找到自己的優(yōu)勢(shì)、挖到金礦？——品牌定位的三重境界、11種武器葛聞華將親自為你展示，教你如何你包裝出自己獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，或者在你現(xiàn)有的基礎(chǔ)上稍加改進(jìn)，就讓你光彩奪目，與眾不同。
3、視覺(jué)風(fēng)格規(guī)劃：視覺(jué)識(shí)別即vi（英文為visualidentity），是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別，即是將品牌的非可視內(nèi)容如企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)。品牌在互聯(lián)網(wǎng)世界里面是怎樣的視覺(jué)風(fēng)格？這絕對(duì)不是老板個(gè)人偏好的問(wèn)題，是一個(gè)科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合體，來(lái)源于品牌vis系統(tǒng)，同時(shí)研究了競(jìng)爭(zhēng)者和消費(fèi)者心理。
4、文案創(chuàng)造：文案寫作過(guò)程是一個(gè)發(fā)展創(chuàng)意、表達(dá)創(chuàng)意的過(guò)程，是一個(gè)運(yùn)用語(yǔ)言文字與目標(biāo)受眾溝通的過(guò)程。創(chuàng)意已成為同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心競(jìng)爭(zhēng)力。要找出最與眾不同的一個(gè)特性。給客戶一個(gè)選擇我們的理由。或是讓更多的客戶關(guān)注我們的品牌，我們的產(chǎn)品，我們的服務(wù)。又或是讓更多的客戶主動(dòng)留下聯(lián)系方式。如何寫出有巨大煽動(dòng)能力的文案至關(guān)重要。
5、品牌營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)：創(chuàng)建品牌營(yíng)銷型的站點(diǎn)，從消費(fèi)者，從客戶體驗(yàn)的角度設(shè)計(jì)營(yíng)銷網(wǎng)站平臺(tái)。營(yíng)銷的平臺(tái)，必須能吸引關(guān)注，構(gòu)建信任，并能增加客戶終身消費(fèi)價(jià)值。要做到：美工要吸引眼球，布局要合理，風(fēng)格要大氣，色彩要協(xié)調(diào)。內(nèi)容要豐富并有說(shuō)服力。功能要強(qiáng)大。
6、全網(wǎng)型推廣系統(tǒng)：引爆網(wǎng)絡(luò)業(yè)績(jī)，必須有大量爆光率支持。運(yùn)用全網(wǎng)品牌營(yíng)銷理念，全方位多渠道手法加大網(wǎng)站的流量。搜索引擎推廣，知名百科、b2b平臺(tái)推廣，軟文推廣、微博、論壇、郵件、事件、視頻營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、門戶網(wǎng)站、垂直行業(yè)論壇等等。
7、風(fēng)險(xiǎn)管控：沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)密規(guī)劃，網(wǎng)絡(luò)絕對(duì)是一個(gè)危險(xiǎn)的領(lǐng)域！你是否關(guān)注自己的網(wǎng)絡(luò)聲譽(yù)？你是否懂得管理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)？
8、培訓(xùn)教練：基本的只要一個(gè)網(wǎng)絡(luò)編輯和一個(gè)美工就可以了，進(jìn)行定期的培訓(xùn)，指導(dǎo)如何運(yùn)用平臺(tái)、qq、視頻、博客、微博、論壇、郵件、互動(dòng)營(yíng)銷、網(wǎng)站優(yōu)化等方法進(jìn)行品牌化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，絕對(duì)可以以弱勝?gòu)?qiáng)，以少勝多！
9、運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)：競(jìng)價(jià)平臺(tái)的管理以及網(wǎng)絡(luò)推廣的成效分析，人員的職責(zé)明晰，管理機(jī)制、考核辦法，客服體系等等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一項(xiàng)工程，這個(gè)路上，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)與操作的系統(tǒng)指導(dǎo)，就更是長(zhǎng)治久安的重要環(huán)節(jié)。
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