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什么樣的廣告能讓人產(chǎn)生清晰記憶
一、純美、質(zhì)感型的。
所謂純美質(zhì)感型的廣告片一般指場(chǎng)面大氣、唯美、色彩亮麗，讓人產(chǎn)生美好的聯(lián)想，如身臨其境。如綠箭的廣告，多以遼闊的自然為背景，很美的綠色，讓人過(guò)目不忘。康師傅的“綠色好心情”與有異曲同工之處。
二、互動(dòng)型。
如果廣告能和觀眾產(chǎn)生互動(dòng)，應(yīng)為上乘之選。當(dāng)年葉茂中先生給鄉(xiāng)謠乳業(yè)做的廣告就利用了人們的好奇心里，讓觀眾與廣告片產(chǎn)生互動(dòng)。廣告片是這樣的：一個(gè)三維的小丑，怪聲的問(wèn)：“怎么樣一夜之間成為百萬(wàn)富翁？喝完鄉(xiāng)謠牛奶我再告訴你”，一個(gè)產(chǎn)品特定鏡頭，“哈哈，做個(gè)夢(mèng)就行了！”雖然這種腦筋急轉(zhuǎn)彎式的廣告很簡(jiǎn)單，甚至于有嘩眾取寵之嫌，但觀眾還是記住了，創(chuàng)意抓住了人性的弱點(diǎn)，觀眾和廣告產(chǎn)生了互動(dòng)的效果，這是很多企業(yè)可望不可及的，但這種廣告的缺點(diǎn)就是需要常換常新，同一個(gè)問(wèn)題看多了會(huì)惹人煩。
三、錯(cuò)位記憶型。
所謂的錯(cuò)位記憶又可稱為差異化形象記憶，廣告片中絕對(duì)多數(shù)都是帥哥美女，所以多數(shù)都不能給人留下印象，而金號(hào)毛巾、白象珍骨煲等企業(yè)大走差異化路線，廣告片中勇于運(yùn)用丑角兒，金號(hào)毛巾廣告中那個(gè)長(zhǎng)臉大耳的男模著實(shí)讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的記憶，不得不說(shuō)這是一種突破，更是一種成功，不管怎么樣，廣告片的最終目的就是讓人產(chǎn)生記憶，金號(hào)做的很好。
四、音樂(lè)符號(hào)的記憶。
一條好的廣告片，音樂(lè)的效果絕對(duì)能讓廣告添色不少，標(biāo)識(shí)性的音樂(lè)也能讓人產(chǎn)生記憶聯(lián)想，聽(tīng)到音樂(lè)就知道是誰(shuí)的廣告。這一點(diǎn)在外企廣告中運(yùn)用的更加突出一些，比如諾基亞手機(jī)、因特爾處理器，肯德基，這些企業(yè)的音樂(lè)經(jīng)久不變，在廣告中得以不斷的運(yùn)用和升華，讓人聽(tīng)到音樂(lè)就如果看過(guò)了廣告，記憶深刻。
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