廣告的內(nèi)涵

廣告的內(nèi)涵

　　廣告，伴隨著商品生產(chǎn)和商品交換的產(chǎn)生而產(chǎn)生，伴隨著商品生產(chǎn)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而繁榮發(fā)展。我國(guó)先秦時(shí)代，已經(jīng)出現(xiàn)實(shí)物廣告、叫賣廣告和幌子廣告；唐宋時(shí)代，招牌廣告的應(yīng)用已比較普遍；隨著印刷術(shù)的發(fā)明和利用，北宋時(shí)期出現(xiàn)了商業(yè)印刷廣告，到元明清時(shí)期，這種廣告更為流行。世界上許多國(guó)家，廣告的起源也很早。

　　早在古希臘、古羅馬時(shí)期，一些沿海城市的商業(yè)比較發(fā)達(dá)，廣告已有叫賣、陳列、音響、文圖、詩歌和商店招牌等多種。此外，古希臘雅典城內(nèi)，有一種管理城區(qū)街道生活的半官方人物，經(jīng)常在大街上叫喊，口頭告示民眾關(guān)于貨物上市的行情。我國(guó)的印刷術(shù)傳入西方后，使西方的廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)入到印刷廣告的時(shí)代。到二十世紀(jì)中期，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和大眾傳播學(xué)形成，并被引入廣告實(shí)踐活動(dòng)中，把廣告活動(dòng)置于科學(xué)化的基礎(chǔ)之上，極大的增強(qiáng)了廣告活動(dòng)的時(shí)效性，又使廣告業(yè)有了一個(gè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展。“廣告”一詞，來源于西方。英語稱之為advertise。源出于拉丁語advetteze，含義為‘注意’、‘誘導(dǎo)’。如果就字面解釋，“廣告”是喚起大眾注意某事物，并誘導(dǎo)于一特定的方向所使用的一種手段。我國(guó)古代，只有幌子、告白、仿單、招帖等稱呼，約從十九世紀(jì)末葉開始，我國(guó)報(bào)刊上開始出現(xiàn)有“廣告”這個(gè)術(shù)語，直到二十世紀(jì)二十年代，“廣告“一詞方被普遍采用。廣告可分為廣義和狹義兩種。

　　廣義廣告指不以盈利為目的的廣告，包括政府公告，宗教團(tuán)體、文化教育團(tuán)體的啟事、聲明，以及美化公共環(huán)境、防止空氣污染、促進(jìn)公共福利等方面的社會(huì)公益性廣告。而狹義的廣告是指以盈利為目的，以推銷商品為特點(diǎn)的廣告。1994年10月27日第八屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)通過的《中華人民共和國(guó)廣告法》中對(duì)廣告的界定，即指商業(yè)廣告：“本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的商業(yè)廣告。”

　　這一界定告訴我們：

　　1、商業(yè)廣告?zhèn)鞑サ氖怯嘘P(guān)商品和服務(wù)信息；

　　2、商業(yè)廣告有明確的廣告主，即商品的經(jīng)營(yíng)者、服務(wù)提供者等發(fā)布廣告的企業(yè)或個(gè)人；

　　3、商業(yè)廣告是有償服務(wù)，廣告主要向廣告經(jīng)營(yíng)者償付廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)等費(fèi)用；

　　4、商業(yè)廣告要通過一定的媒體如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳播信息。本書所研究的廣告寫作，主要指商業(yè)廣告寫作，兼及一些公益性廣告寫作。