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            茶葉電梯廣告投放方案

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              一、前言

              春茶由于茶樹營養(yǎng)物質(zhì)豐富,故而葉肉肥厚,芳香物質(zhì)和維生素含量較高,滋味鮮爽,香氣強(qiáng)烈,外形條索緊結(jié)重實。通常綠茶色澤綠潤,紅茶烏潤,品質(zhì)較好。

              春茶是全年營銷的重點,2012春茶即將上市,做好春茶的營銷推廣不但有助于更好的塑造企業(yè)品牌形象,還能為春茶的上市做好宣傳基礎(chǔ),為其銷售做好后盾力量。

              二、廣告投放的必要性

              1、企業(yè)品牌形象宣傳:企業(yè)塑造品牌形象需要保持一定的曝光率,契合春茶的上市同時做出廣告宣傳有助于鞏固企業(yè)品牌形象和促進(jìn)春茶的銷售,因此在4月份選擇合適的媒體刊登廣告是非常有必要的。

              2、春茶上市推廣:在三月份,我國許多地方的春茶已經(jīng)相繼上市,搶占了一部分茶業(yè)市場。由于我公司茶品種及茶場地里位置的特殊性,春茶上市較晚,因此,做好春茶新品的推廣活動勢在必行,奪取春茶市場,為開年銷售做好鋪墊。

              三、廣告媒體的選擇

              現(xiàn)今媒體的形式趨于多樣化,選擇合適的媒體做針對性的投放更有利于提高廣告的有效性,選擇性價比高的媒體不但能節(jié)省成本,更能有效傳播廣告信息。

              1、電梯廣告

              電梯平面媒體網(wǎng)絡(luò),具有典型的分眾傳播特點。它由城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)內(nèi)的中高端商務(wù)及居住社區(qū)樓宇構(gòu)成,媒體懸掛于電梯轎廂內(nèi)部及電梯等候區(qū)(侯梯廳)的墻壁之上,其所覆蓋的受眾為工作或宇內(nèi)的城市中高收入群體,廣告信息針對該群體進(jìn)行準(zhǔn)確,集中,反復(fù)的定向傳播。

              2、電梯廣告優(yōu)點

              鎖定目標(biāo)消費人群,并提供更準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾分類

              “強(qiáng)制性閱讀”,廣告環(huán)境出色,信息傳播更具效力

              廣告資金使用率有效性強(qiáng)

              有效到達(dá)率和暴露頻次高

              提供了“強(qiáng)制性閱讀”的媒體環(huán)境,精美的畫面,優(yōu)雅的格調(diào)排解了乘坐電梯的寂寞和對視的尷尬,同時順其自然達(dá)到了傳播的效果。

              每梯2-3幅廣告畫面保證了優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境,也保證了廣告信息傳播的有效性。

              準(zhǔn)確和目標(biāo)性強(qiáng)意味著廣告投資的極少浪費,決定著廣告投資的效率。廣告投放完全有的放矢,避免廣告空投,有效避免了廣告費的浪費

              實效性傳播,低投入高產(chǎn)出,相等于每人次每天投入不足2分錢。

              四、廣告位選擇

              1、區(qū)域選擇

              根據(jù)我公司產(chǎn)品的定位、品牌形象及現(xiàn)有消費群體分析,青秀區(qū)居民、事業(yè)單位及私企人員是我公司產(chǎn)品的主要消費客群,因此本次廣告主要區(qū)域選擇為南寧市青秀區(qū),西鄉(xiāng)塘區(qū)及興寧區(qū)作為輔助性宣傳。

              2、高檔寫字樓、商住樓

              根據(jù)我公司目標(biāo)客群的特殊性,寫字樓、商住樓將作為本次廣告投放的重點,而高檔寫字樓、商住樓為本次投放的重中之重,此次廣告將著重選擇金湖廣場附近及較為成熟的寫字、商住樓。

              由于寫字樓電梯具有共享性,即一部電梯能到達(dá)各個樓層,人員流動選擇性較強(qiáng),因此每個寫字樓僅選1個廣告位即可。

              3、高檔住宅區(qū)

              高檔住宅區(qū)的主要居住人群收入高、素質(zhì)高、消費高,對茶葉的需求也相對較高,住宅區(qū)內(nèi)包含和隱藏了我公司茶葉的大量目標(biāo)客群,因此高檔住宅區(qū)也將作為重點投放目標(biāo),其中以大型、成熟社區(qū)為主。

              4、政府機(jī)關(guān)住宅區(qū)

              我公司產(chǎn)品素以商政送禮佳品在政府、事業(yè)單位中享有一定知名度,春茶更是送禮上品。此次推廣,政府機(jī)關(guān)住宅區(qū)將作為輔助性宣傳區(qū)域,在最短時間內(nèi)有效的將我公司春茶產(chǎn)品信息傳播至目標(biāo)群體中。

              五、廣告時間選擇

              1、春茶上市

              四月上旬,我公司春茶上市,對此廣告投放全面鋪開

              2、紅茶預(yù)熱

              五月中旬,根據(jù)四月份廣告投放效果反應(yīng)情況,篩選出前期較好的廣告位繼續(xù)投放(預(yù)計為前期廣告位數(shù)量的一半),為紅茶上市做好宣傳,同時鞏固企業(yè)品牌形象宣傳。

              3、廣告投放時間:

              第一期:

              第二期:

              六、費用預(yù)算

              廣告位最低單價:500元/月/塊

              具體費用:預(yù)選 個投放點, *500元/月/塊= 元

              費用包含內(nèi)容:

              1、首次廣告制作費

              2、在廣告投放期內(nèi)有一次免費更換廣告內(nèi)容的權(quán)力

              3、對于大型社區(qū)內(nèi)的廣告位置可以進(jìn)行選擇。

              4、在進(jìn)行第二期廣告投放時,可以對廣告位的位置進(jìn)行選擇、更換。

              七、廣告投放反饋表

              八、廣告軟文

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