成語與廣告的閱讀及答案

成語與廣告的閱讀及答案

　　國內最先動用成語作為廣告詞的已不可考證。至今令人印象深刻的廣告用語是日本人做的，用的也不是成語，是俗語，說“車到山前必有路，有路必有豐田車”。驀然回首，如今滿街跑的豐田車，早已無人稱奇。

　　由俗語到成語，廣告人像約好了似的，一窩蜂地將廣告詞結成了一對。你有“‘咳’不容緩”(藥品)，我有“‘騎’樂無窮”(山地車);你有“默默無‘蚊’”(蚊香)，我有“無可替‘帶’”(透明膠帶)……沒人預告，亦未履行合法手續，成語已經“嫁”給了廣告，并堂而皇之地添丁進口，毫無汗顏，合適嗎?

　　意見顯然難以統一。有的人認為沒什么不合適，以成語或“篡改”之后的成語充當廣告詞，借用了成語本身具有的“知名度”，移花接木，貌合神離，既廣而告之，又易于傳誦，而且頗具中國特色的文化氣息，一舉多得，焉有不妙?有的人認為不合適，因為廣告詞貴在新意，然而現在大批廣告人一古腦地全跑到成語中去偷梁換柱，并自詡高明，成語之林也就快成為廣告用語的木材基地了。還有人認為對于廣告記憶和傳播得最多的人群是中小學生。如此這般移花接木，偷梁換柱，最終將誤導中小學生把“廣告用語”當成“成語詞典擴大版”去研習、記憶，其負面影響令人擔憂。

　　閱讀題：

　　1.請將下列“廣告用語”改正為正確的成語。

　　“咳”不容緩()默默無“蚊”()

　　“騎”樂無窮()一“明”驚人()

　　2.你還能從第二、三自然段中找出四個成語嗎?

　　3.廣告人使用“默默無蚊”是想表達什么意思?

　　4.對“成語‘嫁’給廣告”的現象，概括寫出文中的幾種意見。

　　參考答案：

　　2.移花接木、堂而皇之、貌合神離、偷梁換柱;

　　3.指“蚊香”的宣傳廣告，用來指蚊香的驅蚊效果好。

　　4.第一種意見是蔑視，認為玷污了成語。第二種意見是贊同，認為頗具中國特色的文化氣息。第三種意見是認為不合適，使成語之林成為廣告用語的木材基地。第四種意見是反對，認為影響小學生對成語的正確學習與運用。

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