商業廣告與攝影藝術的關聯論文

商業廣告與攝影藝術的關聯論文

　　一.商業廣告攝影是商品展示中商業性和藝術性互融的一種藝術表現手段。

　　商業廣告攝影中的商業性和藝術性，既互為獨立，又互為依存，攝影師的創造性工作，就在于如何使這兩個貌似矛盾，并有時會相互制約的兩個方面得到完美的統一，這是解決商業廣告攝影“視覺藝術傳達商業信息”的根本立足點。越是追求商業價值，越要重視其藝術表現力。為了更好提高商業信息的傳播效果，商業廣告攝影應該在服從整個廣告商業目的的前提下，注重其藝術表現力，使廣告攝影畫面更具視覺吸引力和沖擊力，從而得到消費者的重點關注。

　　二.商業廣告攝影和攝影藝術的關系體現在商業廣告中是否有形式美。

　　商業廣告攝影技術決定影像是否能夠存在，而攝影形式美決定影像如何存在。從審美角度來看，攝影技術與攝影形式是兩個不同層次的問題，攝影技術從影像素質方面創造美感，而攝影形式從表現形象方面創造美感。形式美，是人們在長期的審美實踐活動中，逐漸總結形成的關于構成事物外部形態的自然屬性（如形狀、顏色、情節等）以及它們的組合規律所呈現出的審美特征。它是對自然美由具象到抽象的凝煉，是美的辨析總結。在廣告攝影創作中運用如整齊與參差、對稱與均衡、比例與尺度、黃金分割律、穩定與活潑、重點與主從、過渡與呼應、節奏與韻律、滲透與層次、肌理與質感、調和與對比、多樣與統一等這些視覺形式美法則時，會受到廣告營銷策略的制約和控制。觀眾對主題明確、形體輪廓完整、結構比例準確、風格簡潔、重點突出、訴求目標清晰的廣告畫面在心理認知上會產生快速接受的狀態。商業廣告攝影作品畫面的影調和顏色可分為高調與低調、軟調與硬調、濃艷與淡雅等，渲染表達不同的情緒感受。明亮而清新的高調表現歡樂溫馨的狀態；幽暗而又深沉的低調暗示悲傷或凝重的感情；溫潤柔和的軟調使人們的心理放松繼而暗生親切之感；而表現緊張沖突的情緒、情節時往往采用高反差的硬調；喜慶熱烈的場景往往需要大膽地色彩夸張；而淺淡素雅的淺色調會產生寧靜和諧、超凡脫俗的感覺。商業廣告攝影師要具有一雙善于捕捉光影調性的眼睛，巧妙操縱處理建構這些形式美的光、色元素，使觀眾體味到蘊含在光色影調形式美感之中的神情寓意，傳達出所展示的商業廣告訴求。

　　三.商業廣告攝影和攝影藝術的關系體現在商業廣告攝影的內容和形式的完整統一上。

　　德國哲學家黑格爾說：“內容非他，即形式之回轉到內容；形式非他，即內容之回轉到形式。”商業廣告攝影和藝術攝影的內容與形式是密不可分的，各以對方為自己的存在條件，沒有無內容的形式，也沒有無形式的內容。作為形式因素，不僅表現了所拍攝商品實在性的內容，而且還象征并暗示著某些觀念。廣告攝影作品的形式美作為商品本身外在形式因素所具有的美，它本身的性格特征和情感意蘊經過商業流通實踐，已逐漸目的功能化了。理性積淀在感性之中，內容浸溶在形式之內，自然的形式美成為價值理念的表達工具。

　　商業廣告攝影不僅承擔著明確的商業重任，還附加了很高的藝術要求。因此，作為廣告攝影師，既要有商人的商業敏感意識，能夠在創作過程中敏銳地捕捉到商業的氣息，為商品信息傳遞建立通道；又要有藝術家的浪漫，通過運用藝術的表現手法，拍攝出既適應商品市場消費心理需求，又有藝術創意的商業廣告圖片，藝術性地傳遞商品的信息。優秀的商業廣告攝影作品都有很強的藝術性，它們借助藝術性提高了商業廣告的藝術品位。以藝術表現手段，在藝術創意的感召下，展現商業廣告攝影的畫面吸引力、視覺效果、藝術渲染力等，從而實現廣告對象在商品信息傳播過程中得到藝術享受，并在藝術享受的愉悅中引起對廣告內容的關注，建立商品認知感，達到有效傳遞商品信息的目的，使商業廣告攝影在商品信息傳播過程中更具有效性，這是商業廣告攝影的藝術性特征。

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