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運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策論文
一、引言
隨著人們生活水平的快速提高，參與健身運(yùn)動(dòng)、努力提高自身身體素質(zhì)這一生活理念已日益深入人心；在這一嶄新社會(huì)形勢(shì)下，我國(guó)群眾性體育運(yùn)動(dòng)也呈現(xiàn)出良好的快速發(fā)展勢(shì)頭，這不僅表現(xiàn)在參與體育健身運(yùn)動(dòng)人數(shù)的快速增加，而且還表現(xiàn)在人們參與體育健身活動(dòng)形式的日益多樣化，由此帶來(lái)了前所未有的群眾性體育消費(fèi)熱潮。當(dāng)前，我國(guó)廣大民眾一項(xiàng)極為重要的日常消費(fèi)就是進(jìn)行體育商品購(gòu)買；伴隨著我國(guó)不斷增加的大眾性體育消費(fèi)群體，我國(guó)正逐步發(fā)展成為全球最大的運(yùn)動(dòng)商品銷售市場(chǎng)；正是基于這一點(diǎn)，致使我國(guó)成為全球很多著名運(yùn)動(dòng)品牌生產(chǎn)企業(yè)相互爭(zhēng)奪之地。眾所周知，進(jìn)行商品銷售的一個(gè)主要途徑就是市場(chǎng)營(yíng)銷，一個(gè)品牌商品，其市場(chǎng)營(yíng)銷份額的大小，直接影響到這個(gè)品牌商品暢銷狀況，并直接關(guān)系到該生產(chǎn)廠家的生存狀況及發(fā)展快慢。從我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷份額的調(diào)查過(guò)程中可以知道，長(zhǎng)期以來(lái)在我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)商品消費(fèi)市場(chǎng)中一直占著主導(dǎo)地位的是國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌，這對(duì)我國(guó)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)了極為不利的影響。所以，深入分析我國(guó)我國(guó)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷狀況，并對(duì)其影響因素進(jìn)行全面分析和探討，在此基礎(chǔ)上提出一系列有針對(duì)性的我國(guó)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展對(duì)策，這不僅可促進(jìn)我國(guó)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷份額度的大幅度提高，而且還可帶來(lái)我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。正是基于此，以下在對(duì)我國(guó)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析的基礎(chǔ)上，就如何推進(jìn)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的快速發(fā)展，提出了一系列有針對(duì)性的對(duì)策。
二、關(guān)于我國(guó)國(guó)產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀的分析
（一）品牌營(yíng)銷策略與當(dāng)前我國(guó)大眾消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展特征不相適應(yīng)。如今，我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)衣深入人心，在這種形勢(shì)下，人們對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)用品，不管是需求量，還是需求程度，都在不斷提高，從而在我國(guó)各地逐步形成了大眾性體育消費(fèi)市場(chǎng)；但是，就當(dāng)前我國(guó)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷策略來(lái)看，還沒(méi)有辦法做到與社會(huì)發(fā)展形勢(shì)形成有機(jī)一致，也就是還沒(méi)有辦法做到對(duì)當(dāng)前所出現(xiàn)的全民健身運(yùn)動(dòng)這一大好形勢(shì)進(jìn)行最大限度的利用，特別是在進(jìn)行制定開(kāi)發(fā)產(chǎn)品與市場(chǎng)營(yíng)銷策略這一方面，還存在著很大的偏頗，所有的這一些，都極大地制約了我國(guó)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的快速發(fā)展，都有待今后的進(jìn)一步提高和大力完善。
（二）營(yíng)銷手段對(duì)電視媒體過(guò)于依賴。眾所周知，電視廣告的一大重要功效就是可有效提高商品的知名度，但商品營(yíng)銷手段并非只有電視廣告這一種。當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌為促使其知名度得到有效提高，往往把電視媒體作為其最為重要的營(yíng)銷手段，例如，為搶占央視黃金時(shí)段往往不擇手段，以此來(lái)進(jìn)行規(guī)模龐大的電視廣告宣傳；此外，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌另一個(gè)極為推崇的營(yíng)銷手段就是千方百計(jì)聘請(qǐng)諸如科比.布萊恩特等知名明星來(lái)為其產(chǎn)品代言。這種不惜重金的營(yíng)銷手段，無(wú)疑對(duì)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)了極大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。
三、關(guān)于國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展對(duì)策研究
（一）與時(shí)俱進(jìn)改變市場(chǎng)營(yíng)銷理念，力求制定出具有中國(guó)特色的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。當(dāng)前，由于國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)所帶來(lái)的沖擊日趨加大，從而帶來(lái)了日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；面對(duì)這一新形勢(shì)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌一定要與時(shí)俱進(jìn)地對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行有效調(diào)整，努力探索出一條與我國(guó)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展相適應(yīng)的營(yíng)銷途徑。這可從以下這些方面做起：第一，在進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，一定要重視研發(fā)那些高性價(jià)比的產(chǎn)品，以此來(lái)有效滿足我國(guó)不斷增長(zhǎng)的體育消費(fèi)大眾全體的消費(fèi)需求。衡量產(chǎn)品是否實(shí)用，其重要依據(jù)就是性價(jià)比；一定要有效扭轉(zhuǎn)過(guò)于“跟風(fēng)”國(guó)際名牌產(chǎn)品但卻無(wú)法有效保障其質(zhì)量和性能的這一傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的開(kāi)發(fā)理念。例如，有位消費(fèi)者曾花500元和300元人民幣買了同一款式的阿迪達(dá)斯和安踏籃球運(yùn)動(dòng)鞋，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在穿著感覺(jué)上，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)安踏這一國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，這就是為何消費(fèi)者寧可多花一些錢也愿意購(gòu)買國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌商品的原因。因此，有效促使產(chǎn)品性價(jià)比的大幅度提高，這直接關(guān)系到國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展與生存。第二，在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品過(guò)程中，一定要有效融入具有中國(guó)特色那些因素。例如，在最近一屆倫敦奧運(yùn)會(huì)上，我國(guó)國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌安踏公司就做得相當(dāng)成功，他們把具有中國(guó)特色的諸如“龍”圖案等元素有機(jī)融入到我國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)服裝上，以此帶來(lái)了這類產(chǎn)品的熱銷。因此，有機(jī)融入具有中華民族特色的元素，可為我國(guó)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在營(yíng)銷策略的制定過(guò)程中提供一定的參考作用。
（二）以全民健身運(yùn)動(dòng)的快速推進(jìn)為契機(jī)，制定出能有效滿足大眾消費(fèi)需求的一種全新?tīng)I(yíng)銷策略。目前，我國(guó)正由世界體育大國(guó)向世界體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，不管是社會(huì)體育的社會(huì)功能，還是其戰(zhàn)略地位，都得到了極大的提升，這就帶來(lái)了社會(huì)公眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品需求的不斷增長(zhǎng)。面對(duì)這一新形勢(shì)，我國(guó)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在制定營(yíng)銷策略時(shí)，一定要把全民健身運(yùn)動(dòng)這一社會(huì)功效進(jìn)行充分利用，立足于大眾體育消費(fèi)群體，使所制定的營(yíng)銷策略切實(shí)能有效滿足大眾體育消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。此外，對(duì)于大眾運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，還要繼續(xù)加大投入和研發(fā)，努力走出一條與我國(guó)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展相適應(yīng)的營(yíng)銷之路。
四、結(jié)束語(yǔ)
總之，要扭轉(zhuǎn)當(dāng)前國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷的這種不利現(xiàn)狀，作為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品公司領(lǐng)導(dǎo)層，不僅要與時(shí)俱進(jìn)轉(zhuǎn)變市場(chǎng)營(yíng)銷理念，力求制定出具有中國(guó)特色的市場(chǎng)營(yíng)銷策略；而且還應(yīng)緊緊抓住全民健身運(yùn)動(dòng)快速推進(jìn)這一有利契機(jī)來(lái)制定出能有效滿足大眾消費(fèi)需求的一種全新?tīng)I(yíng)銷策略，這對(duì)于我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷市場(chǎng)的有效凈化及實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的持續(xù)快速發(fā)展，均具有極為重要的意義。
【運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策論文】相關(guān)文章：
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