我國服裝行業發展存在哪些問題

我國服裝行業發展存在哪些問題

　　1.非規范化小企業特征

　　由于中國服裝產業發展的歷史原因，產業結構不是非常清晰，生產加工型企業和營銷型企業的社會分工不夠明確，目前還很難形成比較穩定的產業鏈結構。

　　企業嚴重缺乏現代化、職業化、規范化的運作行為，可以說專業化程度遠遠高于職業化程度是中國服裝企業的顯著特征，而這就是典型的小企業特征，這種特征并不因為企業的規模擴大而自然消失，雖然中國服裝企業的規模越來越大，但是很多企業的運作還沒有走上職業化發展道路。在中國服裝企業中，職業經理人群是第一匱乏資源，企業的核心競爭力由核心技術和核心群體構成，職業經理人的短缺是造成中國服裝企業小企業病的主要原因，同時它也嚴重影響了中國服裝企業的競爭力。

　　2.品牌消費市場不成熟

　　中國的服裝消費還沒有進入到成熟的品牌消費階段。目前只是發展到初級時尚消費階段，應該說中國的服裝市場仍處于從時尚型消費向品牌型消費的過渡期。從服裝企業的角度討論，品牌的推廣方法也欠完整、成熟，很少有企業能推出能夠被大眾普遍接受的品牌文化、生活方式以及消費觀念等等，因此，我們說中國的服裝市場至多是處于品牌的導入期。

　　3.營銷網絡資源多形態

　　市場營銷形態過于復雜，批發、專賣、代理、加盟等等營銷形態并存，企業的營銷策略、銷售政策、價格體系很難保證持續統一，企業也缺乏對市場營銷網絡的控制能力。

　　在營銷網絡形態復雜、消費市場不夠成熟的中國服裝產業，企業的資源結構和管理方式也將變得比一些已經比較規范的發達國家更為復雜，這也是為什么有許多國外的先進的企業營銷方法和市場操作方法不能在中國被簡單推廣的重要原因。

　　提前做好服裝行業的調查能夠更好的了解當前市場消費者的需求與服裝發展趨勢，這樣才能夠被消費者接受，滿足消費者的需求間接地提高消費者滿意度。