服裝行業(yè)調(diào)研的類型

服裝行業(yè)調(diào)研的類型

　　服裝市場(chǎng)信息涉及的內(nèi)容很多，所以市場(chǎng)調(diào)查的類型也多種多樣。按照不同的分類方法，市場(chǎng)調(diào)查劃分為不同的類型。

　　1.按調(diào)查的目的和功能劃分

　　按照調(diào)查的目的和功能劃分，市場(chǎng)調(diào)查可以分為探索性調(diào)查、描述性調(diào)查和因果性調(diào)查。

　　（1）探索性調(diào)查：探索性調(diào)查是為了使問題更明確而進(jìn)行的小規(guī)模調(diào)查活動(dòng)。這種調(diào)查特別有助于把一個(gè)大而模糊的問題表達(dá)為小而準(zhǔn)確的子問題，并識(shí)別出需要進(jìn)一步調(diào)研的信息。探索性調(diào)查具有靈活性的特點(diǎn)，適合于調(diào)查那些我們知之甚少的問題。在不能肯定問題性質(zhì)時(shí)，也可用探索性調(diào)查。

　　（2）描述性調(diào)查：描述性調(diào)查是尋求對(duì)誰、什么事情、什么時(shí)候、什么地點(diǎn)這樣一些問題的回答。它可以描述不同消費(fèi)群體在需要太多、行為等方面的差異。描述的結(jié)果，盡管不能對(duì)“為什么”給出回答，但也可應(yīng)作解決營銷問題所需的全部信息。

　　（3）因果性調(diào)查：因果性調(diào)查是一個(gè)因素的改變是否引起另一個(gè)因素改變的研究活動(dòng)，目的是識(shí)別變量之間的因果關(guān)系，如預(yù)期價(jià)包裝及廣告費(fèi)用等對(duì)銷售額的影響。這項(xiàng)工作要求調(diào)研人員對(duì)所研究的課題有相當(dāng)?shù)闹�識(shí)，能夠判斷一種情況了，另一種情況會(huì)接著發(fā)生，并能說明其原因所在，在需要對(duì)問題嚴(yán)格定義時(shí)使用因果性調(diào)查。

　　按照服裝市場(chǎng)商品消費(fèi)的目的，市場(chǎng)調(diào)查可以分為服裝消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查和服裝生產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查。

　　2.按服裝市場(chǎng)商品消費(fèi)目的劃分

　　（1）服裝消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查：這里所說的消費(fèi)者是指以滿足個(gè)人生活需要為目的的服裝商品購買者和使用者，也是服裝商品的最終消費(fèi)者。服裝消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查的目的主要是了解消費(fèi)者需求數(shù)量和結(jié)構(gòu)及變化。而消費(fèi)者的需求數(shù)量和結(jié)構(gòu)的變化受到很多方面因素如人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、購買心理和購買行為等的影響。因此，對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，除直接了解需求數(shù)量及其結(jié)構(gòu)外，還必須對(duì)諸多的影響因素進(jìn)行調(diào)查。

　　（2）服裝生產(chǎn)者市場(chǎng)調(diào)查：服裝生產(chǎn)者市場(chǎng)調(diào)查是指為了滿足服裝加工制造等生產(chǎn)性需要而形成的市場(chǎng)（也稱為服裝生產(chǎn)資料市場(chǎng)）的調(diào)查。這個(gè)市場(chǎng)上交易的商品是服裝生產(chǎn)資料，加各種服裝面輔料、服裝掛飾等。參加交易活動(dòng)的購買者主要是服裝生產(chǎn)企業(yè)，購買商品的目的是為滿足服裝生產(chǎn)過程中的需要。服裝產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格跟服裝原料質(zhì)量成本是密切相關(guān)的，只有符合標(biāo)準(zhǔn)的原料才能生產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的服裝產(chǎn)品，因此，調(diào)查服裝生產(chǎn)者市場(chǎng)是非常必要的。

　　3.按其他當(dāng)時(shí)劃分

　　（1）按流通領(lǐng)域的不同環(huán)節(jié)來劃分，市場(chǎng)調(diào)查可分為服裝批發(fā)市場(chǎng)調(diào)查和服裝零售市場(chǎng)調(diào)查，也叫中間商調(diào)查，與服裝生產(chǎn)者市場(chǎng)調(diào)查和服裝消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查緊密聯(lián)系在一起，形成服裝市場(chǎng)調(diào)查體系。

　　（2）按產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層次劃分，市場(chǎng)調(diào)查可分為男裝調(diào)查、女裝調(diào)查、童裝調(diào)查。也可分為運(yùn)動(dòng)裝調(diào)查等。

　　（3）按調(diào)查空間范圍分，可分為國內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查和國際市場(chǎng)調(diào)查。國內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查則包括全國性調(diào)查、地區(qū)性調(diào)查及城市調(diào)查和農(nóng)村調(diào)查。

　　按調(diào)查時(shí)間，市場(chǎng)調(diào)查可分為經(jīng)常性調(diào)查、定期調(diào)查、臨時(shí)性調(diào)查。

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