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試析交互媒體設計中傳統文化元素的運用
摘要：在互聯網技術蓬勃發展的背景下，交互媒體等一系列新媒體形式獲得了極速擴張的空間。但是交互媒體在中國的道路，特別是在美術設計方面，始終無法完全擺脫國外的影響。本文主要針對這一現象，從交互媒體的美術設計角度，闡述傳統文化元素在交互媒體設計中的重要性。
關鍵詞：交互媒體;提煉;設計思維;傳統文化
一、交互媒體設計的概念與現狀
交互媒體(Interactive Media)被定義為一種協同媒體(Collaborative Media)，是指用戶能夠主動、積極參與的媒體形式，也就是互動性。交互媒體屬于新媒體的一種，它和非交互媒體共同構成了新媒體。非交互媒體主要指的是數字化印刷媒體、數字電影、數字動畫、數字廣播、數字電視(機頂盒)等這樣線性的形式。而交互媒體涉及到了產品形態(網絡媒體、數字終端產品、網絡游戲、數字視頻、光盤多媒體);播放渠道界面形式(多媒體光盤、IPTV電視媒體、寬帶互聯網、移動媒體);以及技術層面上的設計工具(交互編著軟件、音視頻編輯軟件、圖形圖像軟件、動畫設計軟件、網絡媒體軟件等)。
近年來移動設備的爆發式增長對交互媒體的發展起到了巨大的推動作用，越來越多的用戶開始使用手機、平板等工具上網，用戶也開始對交互媒體的設計感提出更高的要求――從可以在網上點擊的頁面到拿在手里使用的APP，用戶的標準不僅僅滿足于能用，而是提升到好用和美觀了。而隨著技術的進步和硬件的進化，設計師不再受限于諸如圖片分辨率、動畫大小等問題的局限，交互媒體的效果也經歷了從靜態到動態，從單層到多層的一系列轉變。
二、傳統文化元素的提煉
我國傳統文化門類較多、底蘊深厚，傳統文化元素的提煉過程繁瑣，將其合理運用到交互媒體設計中更是需要設計師的不斷推敲。筆者以中華傳統節日文化中的春節為例，談一下傳統文化元素提煉和應用。
春節可以說是中國人最為重要的節日。春節也具有深層次的文化內涵，它承載著中華民族的民族精神，也是中華民族的象征。對于傳統的春節，中國人的腦海里會浮現出一些抽象的概念或者具象的物，比如紅色、春聯、鞭炮等等，這些傳統春節符號是我國勞動人民千百年來生活與勞動過程的積淀。但是，隨著社會的發展，人們過春節不像以前那樣隆重了，與此相關的春節符號和春節元素也開始變得日漸式微。因此，以交互媒體的載體，對春節的元素進行提取和再設計有十分重要的意義。在設計方法上，包含有春節元素的作品一般常用兩種方法進行設計。一是對傳統春節符號進行平面設計。如百度系列APP在羊年春節進行整體的視覺包裝，合理的利用了春節各種元素進行了卡通化設計。年味十足的舞獅、喜慶祥和的煙花很好的傳遞了節日的氣氛。二是將平面的設計進行動態化，使原本固定的畫面更具有觀賞性，這種動態轉化較多的使用在移動端APP的歡迎頁面上。如百度新聞的動畫設計，使用了疊化的方法展現了中華傳統剪紙文化。因此，傳統春節元素需融入當今時代的設計方法，創造出符合現代人審美的視覺效果，以交互媒體為載體，對春節文化的保護發揮重要作用。
三、設計思維的轉變
當前，交互媒體作品在數量上和質量上都相對達到了一個高峰，但是無論在網站上還是在應用市場里，很多設計都明顯存在著生搬硬套的現象。特別是對一些傳統文化元素的使用，更是到了不考慮內涵直接套用的地步。比如在央視《相信品牌的力量》水墨風格宣傳片推出之后，水墨風格的作品迅速多了起來。在應用市場里，經常會看到一些設計師用水墨去表現某種特別現代并且極具剛性的東西，以此弘揚中國傳統文化，這種行為本身值得鼓勵，但表現的結果卻常常差強人意。而更多的作品則是將各種傳統文化元素拼湊在一起，作品整體感不強，顯得瑣碎繁亂，最常見的是各個瑜伽健身館的網站廣告。還有的作品不考慮文化的差異，覺得差不多就行了，最終的結果是不倫不類，如某些隨意使用水墨和中文書法字體的歐洲奢侈品的網站設計。
拿中國的書法藝術舉例，用毛筆書寫漢字是極具修養的傳統文化藝術。書法家用筆的方法，運筆的力道，甚至呼吸的調節都影響到最終的作品。在交互媒體設計上，有很多使用了書法字體來進行設計，比如網易云閱讀的logo設計，一個繁體的讀字占據整體的80%，并且采用了不對稱的布局方法，在顏色上，紅和白產生很強的對比關系，整個logo極具視覺沖擊力和識別性。
結合以上例子，足以證明設計思維的轉變比牽強附會的使用某些元素重要的多，而作為設計師，要更多的提升自身修養，這樣中華傳統文化才能在設計中不斷地傳承下去。
參考文獻：
[2]萬韜.交互媒體在企業品牌推廣中的研究與應用[D].北京印刷學院，2010.
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[4]段陽.包裝設計中的傳統文化應用研究[D].江南大學，2007.
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